Instituto Sonho Grande

"A resposta tá no integral"

Projeto

Ensino Médio Integral

Tipo

Campanha

Data

Set 2023

O PROJETO

FICHA TÉCNICA

O Instituto Sonho Grande é uma organização sem fins lucrativos que atua em colaboração com os estados para melhorar a qualidade do ensino na rede pública nacional. Sua principal bandeira é o apoio a expansão do Ensino Médio em Tempo Integral. Com foco na igualdade de oportunidades, o Instituto Sonho Grande impacta diretamente na transformação da qualidade de vida através da educação, a marca atua na expansão e implementação do Ensino Médio em Tempo Integral, apoiando secretarias de educação, auxiliando na formação de professores e equipes escolares em novas práticas pedagógicas, e engajando gestores públicos, legisladores e comunidades na adoção do modelo.

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DESAFIO

Nosso desafio era aumentar o número matrículas no Ensino Médio em Tempo Integral para 5 estados diferentes. Eram eles: Minas Gerais, Paraná, Mato Grosso, Espirito Santo e Rio Grande do Norte. Com realidades distintas, precisávamos entender a fundo quais mensagens seriam mais efetivas para cada estado. Além disso, a campanha também tinha a função de aumentar o engajamento do público para além dos alunos, ou seja: pais, responsáveis, professores e diretores e, também a população geral para fomentar o conhecimento sobre o Ensino Médio em Tempo Integral.

SOLUÇÃO

Criamos 5 campanhas individualizadas para cada estado e um plano tático de ações para auxiliar as secretarias a aumentar o número de matrículas e engajamento.

Para isso, desenvolvemos storytellings específicos para os estado, levando em consideração suas realidades e desafios próprios.

Além disso, o plano tático, também individualizado, contou com treinamentos da nossa equipe para as secretarias de educação, auxiliando-os a atrelar ao storytelling da campanha as ações in loco de cada escola.

Foram desenvolvidos cartazes, banners, outdoors, peças digitais para o envio em grupos de pais e organizações comunitárias, além de posts para as redes sociais e um vídeo para cada estado.