Coca-Cola
A Coca-Cola abraçou a arte de rua na sua nova campanha "Toda Coca-Cola é bem vinda" pra celebrar as versões de rua não autorizadas de seu icônico logo e fortalecer o senso de comunidade, além de nos ensinar que uma marca não precisa ser chata pra ser coesa.
Coca-Cola
A Coca-Cola lançou a campanha “Recycle Me”, que utiliza o logo da bebida amassado, comparando-o às latas de alumínio amassadas para inspirar as pessoas a reciclar suas latas de refrigerante e assim contribuir com o meio ambiente - e mostrando que seguir um brandbook de forma chata e quadrada não é o caminho.
Volkswagen
A Volkswagen redesenhou seu logo nos carros pra afugentar animais e evitar mortes por atropelamento na Austrália. A inovação usa pesquisas de universidades e tecnologia pra mapear as áreas de acidentes e promover mais segurança aos motoristas - e aos bichinhos!
CoorDown
CoorDown fez uma campanha que põe o dedo na ferida para o Dia Internacional da Síndrome de Down 2024. Com sua campanha PRESUMA QUE EU POSSO, a campanha traz luz aos "pré-conceitos" e como eles podem gerar ainda mais problemas negativos para as pessoas e convida as pessoas a repensarem os estereótipos e preconceitos.
Humana
em inglês
Heineken
A Heineken, em parceria com a Bodega, lançou um telefone "chato", feito pras pessoas se desconectarem e aproveitarem os momentos reais, de presença. Sem as distrações de social media, a marca incentiva que as pessoas desfrutem melhores experiências na vida real.
O Boticário
O Boticário inova ao trazer um filme profundo, que explora os desafios da maternidade na adolescência e as emoções em um filme sem produto, que se conecta profundamente com a história de conexão da marca.
Vult
O capelo, usado tradicionalmente nas celebrações de formatura, ainda não atende à diversidade de cabelos da população brasileira. A marca Vult, do Grupo Boticário, questionou o fato de que se há pessoas de cabelos lisos, ondulados, crespos e cacheados, por que apenas um modelo de chapéu de formatura?
Volkswagen
A Volkswagen encerrou a produção da Kombi em 2013, um dos produtos mais conhecidos da marca e lançou uma campanha de despedida que emocionou o mundo inteiro. A Despedida da Kombi rememorou a história do modelo e trouxe algumas das pessoas que tiveram suas trajetórias atravessadas por este veículo querido.
IKEA
Com o slogan “a vida não é um catálogo da IKEA”, a marca conseguiu se aproximar ainda mais de seu público ao retratar cenas ‘não perfeitas’ da vida, como: um cachorro fazendo xixi no tapete do quarto ou uma pessoa passando mal no sofá e sujando ele. Situações do cotidiano que facilmente poderiam acontecer na realidade, mas que dificilmente encontravam-se ilustradas em propagandas das marcas.
Fiat
Em uma estratégia ousada, a Fiat se comprometeu a banir a cor cinza de sua linha de veículos, para se alinhar com a crença de que a Itália é o país das cores. A campanha representa um ponto de mudança significativo na indústria automobilística, com o intuito de libertar o esquema de cores monótonos e resgatar uma experiência de condução mais emocionante e com mais simbologia.
Unmind
A plataforma de bem-estar no trabalho aposta em conteúdos e em um discurso que impacta positivamente as pessoas. A companhia acredita que o trabalho deve ser positivo para saúde mental, por isso cria artifícios e oferece uma série de ferramentas e treinamentos focadas em saúde mental para os colaboradores.
Lego
Após seu esforço para eliminar plásticos a base de petróleo de suas peças, a empresa voltou atrás na decisão após descobrir que o material novo resultava em maiores emissões de carbono. Para honrar seu compromisso em busca de uma cadeia produtiva mais sustentável, a Lego veio publicamente assumir que a tentativa não deu certo.
Gucci
Em 2023, foi eleita a marca de luxo mais transparente pelo Fashion Transparency Index. A marca italiana lidera o ranking internacional de transparência há sete anos consecutivos, demonstrando um compromisso sólido com a confiança e a transparência em suas operações. Suas ações vão muito além de relatórios com atualizações anuais; a marca se esforça para informar o progresso de suas metas de forma clara e acessível, com o intuito de demonstrar a construção de seu legado como uma marca de luxo inovadora, progressista, influente, moderna e em constante evolução para atender às suas ambições de sustentabilidade.
Baracoda
O espelho alimentado por Inteligência Artificial generativa promete auxiliar seus usuários, compreendendo suas necessidades e melhorando o bem-estar mental a partir da identificação o seu humor. O BMind Smart Mirror une tecnologia e bem-estar, oferecendo ferramentas para melhorar o humor de seus utilizadores, como a sugestão de uma variedade de exercícios, assim como a projeção de sons e recursos visuais (tudo isso com privacidade).
A Google demonstra que, mesmo no setor das inovações tecnológicas, é preciso investir em futuros sustentáveis. A empresa investe em iniciativas de energia limpa e se comprometeu em eliminar o seu legado de carbono, pretendendo ter 100% da sua operação alimentada por energia renovável até 2030.
Apple
A empresa tem um longo histórico como líder de privacidade, trazendo inovações que mostram às pessoas como os dados são usados, além de outras ferramentas de proteção. Por acreditar que a privacidade é um direito humano fundamental, os designs da Apple trazem recursos como Transparência no Rastreamento em Aplicativos e outros dados de privacidade, que oferecem aos usuários o controle das próprias informações.
Doritos
A Doritos deu continuidade a seu compromisso com a comunidade LGBT+ para além de junho, mês de celebração do orgulho no calendário oficial, no qual as campanhas das empresas sobre a pauta usualmente se concentram. Dando continuidade ao movimento-manifesto #RespeitaMinhaIdentidade de 2022, a empresa apoiou em 2023 a retificação dos documentos de 700 pessoas trans e travestis no Brasil, reafirmando seu compromisso com a comunidade para além das datas comemorativas.
Suzano
A Suzano se comprometeu e disponibilizou para qualquer pessoa ver, em seu site oficial, uma aba com o progresso atual de suas metas e compromissos de sustentabilidade. Para além dos números brutos, a companhia mostra uma barra de porcentagem com o progresso atingido, faz comparações com os anos anteriores e abre sua estratégia e ações de comprometimento para que a sociedade possa acompanhar seus passos.
Patagonia
A famosa marca de roupas deu um novo passo em seu comprometimento com o meio ambiente e ousou em colocar a Terra como seu principal acionista. Na alteração, o Patagonia Purpose Trust passa a deter todas as ações com direito a voto da empresa e existe para criar uma estrutura jurídica mais permanente para consagrar o propósito e os valores da Patagônia. Com isso, cada dólar que não for reinvestido na Patagônia será distribuído como dividendos para proteger o planeta.
Colgate
A Colgate lançou uma campanha que celebra a diversidade dos diferentes tipos de sorriso, em resposta a uma percepção negativa dos Gen Z sobre seus sorrisos. Com a tagline "Meu sorriso é meu superpoder", ela desafia os padrões estéticos de sorrisos perfeitos a que estamos acostumados em propagandas do setor.
Invisaligne
Para ajudar Diretores de Arte e Designers a gerarem sorrisos perfeitos, Invisalign®️ foi transformado em um prompt que corrige o bug dos dentes das Inteligências Artificiais. Isso evidencia a relação das marcas com IA e o que elas podem fazer na construção de futuros mais responsáveis. Veja o vídeo case.
Gentle Monster
A Gentle Monster é conhecida por seus lançamentos ultra criativos e ativações físicas que chamam a atenção do público. Em um contexto de maior digitalização das marcas, a marca de óculos sul-coreana traz foco para a experiência presencial e sensorial de suas lojas e ativações, ao mesmo tempo em que viraliza seus lançamentos nas redes.
Coca-Cola
A Coca-Cola iniciou em 2022 uma estratégia com foco na Geração Z. A plataforma, chamada Coca-Cola Creations, traz sabores inspirados em movimentos ou tendências entre essa geração por meio de parcerias com artistas e celebridades da música e dos games.
Lacoste
Em comemoração aos seus 90 anos, a Lacoste mudou o logo presente na fachada de duas de suas lojas, uma em São Paulo e outra no Rio de Janeiro, para um letreiro escrito “Lalá” e criou a Casa Lalá pra se conectar com uma diversidade maior dos seus públicos.