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Como a sua marca pensa em criar relações significativas, que entendem as pessoas, suas dores, necessidades e suas comunidades? É isso que o mundo Humana discute em vídeo, texto e áudio! Aproveite!
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Assista a papos completos sobre branding com especialistas
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Humana
20 de nov. de 2023
Nesse papo, nosso VP de Projetos João Raia e Rafael Araújo, CEO da Árvore, discutem sobre comunidades, a relação de cancelamento na internet, gestão de comunidades e muito mais! Confira na íntegra!
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1h
PARA OS curioses
Uma série de artigos especialmente selecionados
pra você que quer se aprofundar mais no conteúdo. É só clicar e ler!
Veja todos os artigos
em inglês
CURADORIA
Sua marca só pode existir dentro da cultura de sua época. Se você se afastar muito dessa cultura, perderá contato com seu usuário. Se você ficar atrás da cultura, mesmo que um pouco, seu usuário perderá contato com você. Confira o artigo e entenda mais.
Em um mundo cada vez mais digital, a necessidade de conexões pessoais e experiências sensoriais autênticas está se tornando uma prioridade para as pessoas. Este fenômeno tem implicações significativas para as marcas que buscam promover o bem-estar e construir comunidades engajadas.
Embora cada um experimente isso de maneira diferente, todos somos afetados pela nostalgia. Estratégias de branding aproveitam o poder da nostalgia para conectar o consumidor às experiências e, em alguns casos, até a conceitos do passado de sua própria marca.
Nesse artigo, exploramos o conceito que apresentamos no nosso Report Real Brands 2024 - o de comunidades gasosas. Como as pessoas se ligam, como pensar em comunidades e a relação das marcas em um contexto cada vez mais fluido? Vem conferir.
em inglês
CURADORIA
Nesse artigo temos seis regras para criar conexão entre as pessoas e nutrir uma comunidade de marca que seja cada vez maior e mais engajada.
ORIGINAL
Nesse artigo, discutimos a importância da humanização das marcas para criação de valor e de algo exclusivo na construção de comunidades que importam.
ORIGINAL
Nesse artigo, discutimos a importância de se entender as pessoas na sua essência - e introduzimos o conceito de FHUC - Fator Humano em Comum - pra se pensar estratégias de marcas.
Nesse artigo, discutimos sobre como as marcas ajudam a moldar nossa identidade enquanto pessoas e como as marcas que amamos entendem bem isso. Confira na íntegra!
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Embora cada um experimente isso de maneira diferente, todos somos afetados pela nostalgia. Estratégias de branding aproveitam o poder da nostalgia para conectar o consumidor às experiências e, em alguns casos, até a conceitos do passado de sua própria marca.
Nesse artigo, exploramos o conceito que apresentamos no nosso Report Real Brands 2024 - o de comunidades gasosas. Como as pessoas se ligam, como pensar em comunidades e a relação das marcas em um contexto cada vez mais fluido? Vem conferir.
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Nesse artigo temos seis regras para criar conexão entre as pessoas e nutrir uma comunidade de marca que seja cada vez maior e mais engajada.
ORIGINAL
Nesse artigo, discutimos a importância da humanização das marcas para criação de valor e de algo exclusivo na construção de comunidades que importam.
ORIGINAL
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Nesse artigo, discutimos sobre como as marcas ajudam a moldar nossa identidade enquanto pessoas e como as marcas que amamos entendem bem isso. Confira na íntegra!
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ORIGINAL
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Nesse artigo, discutimos sobre como as marcas ajudam a moldar nossa identidade enquanto pessoas e como as marcas que amamos entendem bem isso. Confira na íntegra!
PARA OS mãO NA MASSA
Pra quem gosta mesmo de aprender
com a mão na massa e ver cases bem legais!
Veja todos os cases
A Heineken, em parceria com a Bodega, lançou um telefone "chato", feito pras pessoas se desconectarem e aproveitarem os momentos reais, de presença. Sem as distrações de social media, a marca incentiva que as pessoas desfrutem melhores experiências na vida real.
O Boticário inova ao trazer um filme profundo, que explora os desafios da maternidade na adolescência e as emoções em um filme sem produto, que se conecta profundamente com a história de conexão da marca.
A Colgate lançou uma campanha que celebra a diversidade dos diferentes tipos de sorriso, em resposta a uma percepção negativa dos Gen Z sobre seus sorrisos. Com a tagline "Meu sorriso é meu superpoder", ela desafia os padrões estéticos de sorrisos perfeitos a que estamos acostumados em propagandas do setor.
A Coca-Cola iniciou em 2022 uma estratégia com foco na Geração Z. A plataforma, chamada Coca-Cola Creations, traz sabores inspirados em movimentos ou tendências entre essa geração por meio de parcerias com artistas e celebridades da música e dos games.
Em comemoração aos seus 90 anos, a Lacoste mudou o logo presente na fachada de duas de suas lojas, uma em São Paulo e outra no Rio de Janeiro, para um letreiro escrito “Lalá” e criou a Casa Lalá pra se conectar com uma diversidade maior dos seus públicos.
PARA OS mãO
NA MASSA
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A Heineken, em parceria com a Bodega, lançou um telefone "chato", feito pras pessoas se desconectarem e aproveitarem os momentos reais, de presença. Sem as distrações de social media, a marca incentiva que as pessoas desfrutem melhores experiências na vida real.
O Boticário inova ao trazer um filme profundo, que explora os desafios da maternidade na adolescência e as emoções em um filme sem produto, que se conecta profundamente com a história de conexão da marca.
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A Coca-Cola iniciou em 2022 uma estratégia com foco na Geração Z. A plataforma, chamada Coca-Cola Creations, traz sabores inspirados em movimentos ou tendências entre essa geração por meio de parcerias com artistas e celebridades da música e dos games.
Em comemoração aos seus 90 anos, a Lacoste mudou o logo presente na fachada de duas de suas lojas, uma em São Paulo e outra no Rio de Janeiro, para um letreiro escrito “Lalá” e criou a Casa Lalá pra se conectar com uma diversidade maior dos seus públicos.
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PARA OS visuais
Uma curadoria de vídeos incríveis pra você que aprende mais vendo!
Veja todos os vídeos
Humana
17 min
David JP Phillips
Por que contar histórias é tão poderoso? E como podemos usar isso a nosso favor? O especialista em apresentações David JP Phillips compartilha as principais descobertas neurológicas na narrativa e, com a ajuda de suas próprias histórias, induz em nós a liberação de quatro neurotransmissores de sua escolha.
Humana
em inglês
19 min
David Kelley
David Kelley da IDEO fala que o design de produtos tornou-se menos sobre peças físicas e mais sobre a experiência do usuário. Ele mostra um vídeo dessa abordagem, incluindo cenas da loja da Prada em Nova York.
Humana
em inglês
18 min
Larry C. Rosen
O que realmente importa para os seres humanos? Com compaixão e humor, o mediador e advogado Larry Rosen abre uma janela para o inconsciente humano que o ajudará a entender a todos, desde sua esposa até sua mãe e seu chefe, não importa o quão bizarras sejam suas palavras ou ações. Sua visão simples e profunda melhorará todos os relacionamentos importantes em sua vida. Larry Rosen é o fundador do escritório de advocacia de mediação Through Understanding, onde ajudou milhares de pessoas a encontrar soluções para conflitos legais e pessoais incapacitantes.
PARA OS visuais
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David JP Phillips
Por que contar histórias é tão poderoso? E como podemos usar isso a nosso favor? O especialista em apresentações David JP Phillips compartilha as principais descobertas neurológicas na narrativa e, com a ajuda de suas próprias histórias, induz em nós a liberação de quatro neurotransmissores de sua escolha.
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PARA OS racionais
Pra quem curte um dado pra poder entender
o mundo e o comportamento das pessoas.
Veja todos os dados
Humana
Edelman Trust Barometer 2023
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PARA OS leitores
Algumas indicações pra quem ama
devorar um livro e gastar um bom tempo no assunto
Veja todos os livros
Humana
em inglês
The Human Brand: How We Relate to People, Products, and Companies
Chris Malone e Susan T. Fisk
As pessoas em todo o mundo descrevem as suas relações com as marcas de uma forma profundamente pessoal – odiamos os nossos bancos, adoramos os nossos smartphones e pensamos que a empresa de televisão por cabo está atrás de nós.
Humana
Truthtelling: por Marcas Mais Humanas, Autenticas e Verdadeiras
Raul Santahelena
Diante dessa grave crise de confiança, o lucro a qualquer preço pode sair caro demais. Truthtelling é o nome deste livro e da teoria nele contida, mas não apenas isso. É também o nome de um movimento por um mundo mais humano e verdadeiro, que clama por mais respeito e autenticidade nas relações, mais franqueza no discurso e mais transparência na atuação das marcas.
Humana
Tudo comunica: um podcast para ler.
Rafael Araujo
TUDO COMUNICA é a síntese de um conjunto de ideias e princípios que propõem uma abordagem renovada e provocativa para a comunicação corporativa, para que seja mais apta a solucionar os desafios contemporâneos dos negócios.
PARA OS leitores
Algumas indicações pra quem ama
devorar um livro e gastar um bom tempo no assunto
Veja todos os livros
Humana
em inglês
Chris Malone e Susan T. Fisk
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TUDO COMUNICA é a síntese de um conjunto de ideias e princípios que propõem uma abordagem renovada e provocativa para a comunicação corporativa, para que seja mais apta a solucionar os desafios contemporâneos dos negócios.
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As pessoas em todo o mundo descrevem as suas relações com as marcas de uma forma profundamente pessoal – odiamos os nossos bancos, adoramos os nossos smartphones e pensamos que a empresa de televisão por cabo está atrás de nós.
Diante dessa grave crise de confiança, o lucro a qualquer preço pode sair caro demais. Truthtelling é o nome deste livro e da teoria nele contida, mas não apenas isso. É também o nome de um movimento por um mundo mais humano e verdadeiro, que clama por mais respeito e autenticidade nas relações, mais franqueza no discurso e mais transparência na atuação das marcas.
TUDO COMUNICA é a síntese de um conjunto de ideias e princípios que propõem uma abordagem renovada e provocativa para a comunicação corporativa, para que seja mais apta a solucionar os desafios contemporâneos dos negócios.
PARA OS multitarefas
Pra quem não perde um bom conteúdo mesmo indo pra aula, no ônibus ou no chuveiro! Essa é pros fãs de podcasts!
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