A Coca-Cola abraçou a arte de rua na sua nova campanha "Toda Coca-Cola é bem vinda" pra celebrar as versões de rua não autorizadas de seu icônico logo e fortalecer o senso de comunidade, além de nos ensinar que uma marca não precisa ser chata pra ser coesa.

A Coca-Cola lançou a campanha “Recycle Me”, que utiliza o logo da bebida amassado, comparando-o às latas de alumínio amassadas para inspirar as pessoas a reciclar suas latas de refrigerante e assim contribuir com o meio ambiente - e mostrando que seguir um brandbook de forma chata e quadrada não é o caminho.

Esse funil de consumo foi construído para o velho mundo – e a Geração Z não vive mais lá. Esta geração está crescendo com prioridades, influências e tecnologias radicalmente diferentes das anteriores, fazendo com que seu caminho até a compra fique confuso.

No mundo atual, as marcas desempenham um papel crucial na promoção do bem-estar, não apenas de seus consumidores, mas também da sociedade e do planeta. Leia os insights do paper Sentir que Marca.

Como fazer algo que cumpra com a essência publicitária de comunicar e também reflita em alguma utilidade para a sociedade? Como as marcas podem ser elementos vivos dentro da cidade? Como esses espaços podem ser melhor aproveitados?

De uns tempos pra cá, para ganhar diferenciação de mercado, algumas marcas estão assumindo uma postura ANTI-MARCA. A partir de ideias que trabalham a antítese e saem do padrão, essa estratégia de branding vai em direção contrária do esperado e muitas marcas vêm adotando essa postura e ganhando destaque e despertando conexões emocionais por aí.