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Como a sua marca se torna identificável e potencializa experiências positivas e que a tornem única, original e relevante? É isso o que o mundo Única discute, em vídeo, áudio e texto. Aproveite!
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papos com especialistas
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Assista a papos completos sobre branding com especialistas
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Veja todos os papos
Única
20 de nov. de 2023
O autor sul-africano do livro "O que nos torna humanos? Iain S. Thomas conversa com o nosso VP de projetos João Raia sobre branding, valor e sobre humanidade nas relações com as marcas. Tá imperdível o papo!
O autor sul-africano do livro "O que nos torna humanos? Iain S. Thomas conversa com o nosso VP de projetos João Raia sobre branding, valor e sobre humanidade nas relações com as marcas. Tá imperdível o papo!
1h
Única
20 de nov. de 2023
Debbie Millman, uma das especialistas expoentes de branding no mundo conversa com nosso VP de Projetos João Raia sobre branding, marcas reais, inteligência artificial e o futuro das marcas. Confere o papo!
Debbie Millman, uma das especialistas expoentes de branding no mundo conversa com nosso VP de Projetos João Raia sobre branding, marcas reais, inteligência artificial e o futuro das marcas. Confere o papo!
50 min
Única
22 de set. de 2022
No Talks, o convidado é o Gabriel Faza, Especialista de Comunicação e Employer Branding do Itaú (a marca mais valiosa do Brasil). No papo, a gente fala da construção de marcas únicas e originais, como se destacar no meio de posicionamentos genéricos e batidos e de tanta competitividade.
No Talks, o convidado é o Gabriel Faza, Especialista de Comunicação e Employer Branding do Itaú (a marca mais valiosa do Brasil). No papo, a gente fala da construção de marcas únicas e originais, como se destacar no meio de posicionamentos genéricos e batidos e de tanta competitividade.
55 min
PARA OS curioses
Uma série de artigos especialmente selecionados
pra você que quer se aprofundar mais no conteúdo. É só clicar e ler!
Veja todos os artigos
em inglês
CURADORIA
Esse funil de consumo foi construído para o velho mundo – e a Geração Z não vive mais lá. Esta geração está crescendo com prioridades, influências e tecnologias radicalmente diferentes das anteriores, fazendo com que seu caminho até a compra fique confuso.
No mundo atual, as marcas desempenham um papel crucial na promoção do bem-estar, não apenas de seus consumidores, mas também da sociedade e do planeta. Leia os insights do paper Sentir que Marca.
Como fazer algo que cumpra com a essência publicitária de comunicar e também reflita em alguma utilidade para a sociedade? Como as marcas podem ser elementos vivos dentro da cidade? Como esses espaços podem ser melhor aproveitados?
De uns tempos pra cá, para ganhar diferenciação de mercado, algumas marcas estão assumindo uma postura ANTI-MARCA. A partir de ideias que trabalham a antítese e saem do padrão, essa estratégia de branding vai em direção contrária do esperado e muitas marcas vêm adotando essa postura e ganhando destaque e despertando conexões emocionais por aí.
Em um cenário cada vez mais exigente por relações reais, as pessoas estão redefinindo suas identidades para serem mais autênticas consigo mesmas. De forma semelhante, elas esperam essa mesma autenticidade das marcas.
ORIGINAL
Se branding é sobre diferenciação, blanding é o oposto - nesse artigo, discutimos as tendências e movimentos das marcas em busca de diferenciação e geração de valor.
em inglês
CURADORIA
O branding é importante porque não é apenas o que causa uma impressão memorável nos consumidores, mas também permite que seus clientes saibam o que esperar de sua empresa. É uma forma de se diferenciar dos concorrentes e esclarecer o que você oferece que o torna a melhor escolha.
PARA OS curioses
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Esse funil de consumo foi construído para o velho mundo – e a Geração Z não vive mais lá. Esta geração está crescendo com prioridades, influências e tecnologias radicalmente diferentes das anteriores, fazendo com que seu caminho até a compra fique confuso.
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Como fazer algo que cumpra com a essência publicitária de comunicar e também reflita em alguma utilidade para a sociedade? Como as marcas podem ser elementos vivos dentro da cidade? Como esses espaços podem ser melhor aproveitados?
De uns tempos pra cá, para ganhar diferenciação de mercado, algumas marcas estão assumindo uma postura ANTI-MARCA. A partir de ideias que trabalham a antítese e saem do padrão, essa estratégia de branding vai em direção contrária do esperado e muitas marcas vêm adotando essa postura e ganhando destaque e despertando conexões emocionais por aí.
Em um cenário cada vez mais exigente por relações reais, as pessoas estão redefinindo suas identidades para serem mais autênticas consigo mesmas. De forma semelhante, elas esperam essa mesma autenticidade das marcas.
ORIGINAL
Se branding é sobre diferenciação, blanding é o oposto - nesse artigo, discutimos as tendências e movimentos das marcas em busca de diferenciação e geração de valor.
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Esse funil de consumo foi construído para o velho mundo – e a Geração Z não vive mais lá. Esta geração está crescendo com prioridades, influências e tecnologias radicalmente diferentes das anteriores, fazendo com que seu caminho até a compra fique confuso.
No mundo atual, as marcas desempenham um papel crucial na promoção do bem-estar, não apenas de seus consumidores, mas também da sociedade e do planeta. Leia os insights do paper Sentir que Marca.
Como fazer algo que cumpra com a essência publicitária de comunicar e também reflita em alguma utilidade para a sociedade? Como as marcas podem ser elementos vivos dentro da cidade? Como esses espaços podem ser melhor aproveitados?
De uns tempos pra cá, para ganhar diferenciação de mercado, algumas marcas estão assumindo uma postura ANTI-MARCA. A partir de ideias que trabalham a antítese e saem do padrão, essa estratégia de branding vai em direção contrária do esperado e muitas marcas vêm adotando essa postura e ganhando destaque e despertando conexões emocionais por aí.
Em um cenário cada vez mais exigente por relações reais, as pessoas estão redefinindo suas identidades para serem mais autênticas consigo mesmas. De forma semelhante, elas esperam essa mesma autenticidade das marcas.
ORIGINAL
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PARA OS mãO NA MASSA
Pra quem gosta mesmo de aprender
com a mão na massa e ver cases bem legais!
Veja todos os cases
A Coca-Cola abraçou a arte de rua na sua nova campanha "Toda Coca-Cola é bem vinda" pra celebrar as versões de rua não autorizadas de seu icônico logo e fortalecer o senso de comunidade, além de nos ensinar que uma marca não precisa ser chata pra ser coesa.
A Coca-Cola lançou a campanha “Recycle Me”, que utiliza o logo da bebida amassado, comparando-o às latas de alumínio amassadas para inspirar as pessoas a reciclar suas latas de refrigerante e assim contribuir com o meio ambiente - e mostrando que seguir um brandbook de forma chata e quadrada não é o caminho.
A Volkswagen encerrou a produção da Kombi em 2013, um dos produtos mais conhecidos da marca e lançou uma campanha de despedida que emocionou o mundo inteiro. A Despedida da Kombi rememorou a história do modelo e trouxe algumas das pessoas que tiveram suas trajetórias atravessadas por este veículo querido.
Com o slogan “a vida não é um catálogo da IKEA”, a marca conseguiu se aproximar ainda mais de seu público ao retratar cenas ‘não perfeitas’ da vida, como: um cachorro fazendo xixi no tapete do quarto ou uma pessoa passando mal no sofá e sujando ele. Situações do cotidiano que facilmente poderiam acontecer na realidade, mas que dificilmente encontravam-se ilustradas em propagandas das marcas.
Em uma estratégia ousada, a Fiat se comprometeu a banir a cor cinza de sua linha de veículos, para se alinhar com a crença de que a Itália é o país das cores. A campanha representa um ponto de mudança significativo na indústria automobilística, com o intuito de libertar o esquema de cores monótonos e resgatar uma experiência de condução mais emocionante e com mais simbologia.
PARA OS mãO NA MASSA
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A Coca-Cola lançou a campanha “Recycle Me”, que utiliza o logo da bebida amassado, comparando-o às latas de alumínio amassadas para inspirar as pessoas a reciclar suas latas de refrigerante e assim contribuir com o meio ambiente - e mostrando que seguir um brandbook de forma chata e quadrada não é o caminho.
A Volkswagen encerrou a produção da Kombi em 2013, um dos produtos mais conhecidos da marca e lançou uma campanha de despedida que emocionou o mundo inteiro. A Despedida da Kombi rememorou a história do modelo e trouxe algumas das pessoas que tiveram suas trajetórias atravessadas por este veículo querido.
Com o slogan “a vida não é um catálogo da IKEA”, a marca conseguiu se aproximar ainda mais de seu público ao retratar cenas ‘não perfeitas’ da vida, como: um cachorro fazendo xixi no tapete do quarto ou uma pessoa passando mal no sofá e sujando ele. Situações do cotidiano que facilmente poderiam acontecer na realidade, mas que dificilmente encontravam-se ilustradas em propagandas das marcas.
Em uma estratégia ousada, a Fiat se comprometeu a banir a cor cinza de sua linha de veículos, para se alinhar com a crença de que a Itália é o país das cores. A campanha representa um ponto de mudança significativo na indústria automobilística, com o intuito de libertar o esquema de cores monótonos e resgatar uma experiência de condução mais emocionante e com mais simbologia.
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A Coca-Cola lançou a campanha “Recycle Me”, que utiliza o logo da bebida amassado, comparando-o às latas de alumínio amassadas para inspirar as pessoas a reciclar suas latas de refrigerante e assim contribuir com o meio ambiente - e mostrando que seguir um brandbook de forma chata e quadrada não é o caminho.
A Volkswagen encerrou a produção da Kombi em 2013, um dos produtos mais conhecidos da marca e lançou uma campanha de despedida que emocionou o mundo inteiro. A Despedida da Kombi rememorou a história do modelo e trouxe algumas das pessoas que tiveram suas trajetórias atravessadas por este veículo querido.
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PARA OS visuais
Uma curadoria de vídeos incríveis pra você que aprende mais vendo!
Veja todos os vídeos
Única
em inglês
6 min
Debbie Millman
Design e branding são inerentemente uma parte da natureza humana. Eles servem como uma forma de sinalizar aos outros, não verbalmente, quem somos, em que acreditamos e o que é importante para nós. É isso que Debbie Millman - autora de livros como Brand Thinking and other noble pursuits e Why Design Matters, além de apresentar o podcast Design Matters. - discute nesse vídeo.
Única
em inglês
6 min
Big Think
Uma marca poderosa pode não apenas mudar a forma como você se sente em relação a uma empresa, mas também pode realmente mudar a forma como seu cérebro está conectado. "Adoramos pensar em nós mesmos como racionais. Não é assim que funciona", diz o professor da UPenn Americus Reed II.
Única
em inglês
14 min
Debbie Millman
"O branding é a manifestação profunda do espírito humano", diz a designer e podcaster Debbie Millman. Em uma odisséia histórica que ela mesma ilustrou, Millman traça a evolução da marca, de pinturas rupestres a bandeiras, rótulos de cerveja e muito mais. Ela explora o poder dos símbolos para unir as pessoas e explica como o branding reflete o estado da humanidade.
Única
em inglês
1h 22min
Marty Neumeier
O que é marca? Uma marca não é um logotipo. Uma marca não é um produto. Uma marca não é uma promessa. Uma marca não é a soma de todas as impressões que causa em um público. Uma marca é um resultado – é a intuição de uma pessoa sobre um produto, serviço ou empresa. Está em suas cabeças e em seus corações. Uma marca é a sua reputação. Um papo com Marty Neumeier, autor de livros como The Brand Gap, Zag, The Brand Flip.
PARA OS visuais
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Única
em inglês
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Debbie Millman
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Única
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PARA OS racionais
Pra quem curte um dado pra poder entender
o mundo e o comportamento das pessoas.
Veja todos os dados
Única
Accenture Life Trends 2024
PARA OS racionais
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PARA OS leitores
Algumas indicações pra quem ama
devorar um livro e gastar um bom tempo no assunto
Veja todos os livros
Única
O que nos torna humanos?
Iain S. Thomas, Jasmine Wang e GPT-3
O que faz com que os dispositivos conectados desempenhem funções de maneira a não parecerem programados e "aprendam" a medida que são utilizados?
Diante dessa realidade, os autores Iain S. Thomas e Jasmine Wang se utilizaram dessa ferramenta potente para trazer respostas a alguns dos maiores questionamentos da humanidade. O que nos torna humanos?
Única
The Brand Gap - o abismo da marca
Marty Neumeier
Utilizando a linguagem visual da sala de reuniões, The Brand Gap apresenta a primeira teoria unificada de branding – um conjunto de cinco disciplinas que permitem às empresas preencher a lacuna entre a estratégia da marca e a execução da marca. Se você já entende de branding, encontrará aqui uma nova inspiração. Se não o fizer e gostaria de ter feito isso, quando terminar de ler este livro, de repente você “entenderá”.
PARA OS leitores
Algumas indicações pra quem ama
devorar um livro e gastar um bom tempo no assunto
Veja todos os livros
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Diante dessa realidade, os autores Iain S. Thomas e Jasmine Wang se utilizaram dessa ferramenta potente para trazer respostas a alguns dos maiores questionamentos da humanidade. O que nos torna humanos?
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PARA OS multitarefas
Pra quem não perde um bom conteúdo mesmo indo pra aula, no ônibus ou no chuveiro! Essa é pros fãs de podcasts!
Veja todos os podcasts
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Uma news
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