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OF BRANDING.
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A world of original No Clima content and a curation made for those who love branding. Mostly in Portuguese, though.
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Latest
Um paper repleto de análises, provocações e insights pra entender branding em um mundo doente e caótico. Como pensar as relações das pessoas e as marcas em tempos tão artificiais?
Em um mundo em que as relações estão tão superficiais, as pessoas estão ansiosas, cansadas e solitárias, qual o impacto disso na relação com as marcas? Quais os pontos de atenção para quem faz branding e como podemos criar relacionamentos duradouros e verdadeiros?
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Debbie Millman, uma das especialistas expoentes de branding no mundo conversa com nosso VP de Projetos João Raia sobre branding, marcas reais, inteligência artificial e o futuro das marcas. Confere o papo!
O autor sul-africano do livro "O que nos torna humanos? Iain S. Thomas conversa com o nosso VP de projetos João Raia sobre branding, valor e sobre humanidade nas relações com as marcas. Tá imperdível o papo!
Nesse papo, a fundadora da newsletter mais queridinha de branding, Beatriz Guarezi, conversa com nosso VP de Projetos João Raia sobre construção de futuros, marcas que mudam e se adaptam e resiliência. Confere o papo!
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Sua marca só pode existir dentro da cultura de sua época. Se você se afastar muito dessa cultura, perderá contato com seu usuário. Se você ficar atrás da cultura, mesmo que um pouco, seu usuário perderá contato com você. Confira o artigo e entenda mais.
Um artigo do VP de Marketing da Rock Content falando sobre diversidade na prática
Nesse artigo do The Guardian, você vai ver que gerar buzz é o Santo Graal para o lançamento de qualquer produto, mas, para alguns, o hype tem sido mais um obstáculo do que uma ajuda
TUDO COMUNICA é a síntese de um conjunto de ideias e princípios que propõem uma abordagem renovada e provocativa para a comunicação corporativa, para que seja mais apta a solucionar os desafios contemporâneos dos negócios.
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Um paper repleto de análises, provocações e insights pra entender branding em um mundo doente e caótico. Como pensar as relações das pessoas e as marcas em tempos tão artificiais?
Em um mundo em que as relações estão tão superficiais, as pessoas estão ansiosas, cansadas e solitárias, qual o impacto disso na relação com as marcas? Quais os pontos de atenção para quem faz branding e como podemos criar relacionamentos duradouros e verdadeiros?
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Um paper repleto de análises, provocações e insights pra entender branding em um mundo doente e caótico. Como pensar as relações das pessoas e as marcas em tempos tão artificiais?
Em um mundo em que as relações estão tão superficiais, as pessoas estão ansiosas, cansadas e solitárias, qual o impacto disso na relação com as marcas? Quais os pontos de atenção para quem faz branding e como podemos criar relacionamentos duradouros e verdadeiros?
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Um paper repleto de análises, provocações e insights pra entender branding em um mundo doente e caótico. Como pensar as relações das pessoas e as marcas em tempos tão artificiais?
Em um mundo em que as relações estão tão superficiais, as pessoas estão ansiosas, cansadas e solitárias, qual o impacto disso na relação com as marcas? Quais os pontos de atenção para quem faz branding e como podemos criar relacionamentos duradouros e verdadeiros?
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Um paper repleto de análises, provocações e insights pra entender o compromisso das marcas com a diversidade sob a ótica da brasilidade.
O Brasil é um país de dimensões continentais. Assim como a diversidade é um fator definidor da identidade nacional, ela também escancara os grandes problemas da nossa sociedade. Nesse paper, discutimos a diversidade sob a ótica da brasilidade, os compromissos e estratégias de branding.
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Um paper repleto de análises, provocações e insights pra entender o compromisso das marcas com a diversidade sob a ótica da brasilidade.
O Brasil é um país de dimensões continentais. Assim como a diversidade é um fator definidor da identidade nacional, ela também escancara os grandes problemas da nossa sociedade. Nesse paper, discutimos a diversidade sob a ótica da brasilidade, os compromissos e estratégias de branding.
Paper
Um paper repleto de análises, provocações e insights pra entender o compromisso das marcas com a diversidade sob a ótica da brasilidade.
O Brasil é um país de dimensões continentais. Assim como a diversidade é um fator definidor da identidade nacional, ela também escancara os grandes problemas da nossa sociedade. Nesse paper, discutimos a diversidade sob a ótica da brasilidade, os compromissos e estratégias de branding.
Paper
Quando pensamos em marcas de impacto, o que te vem à cabeça? Nesse paper, analisamos ações e discursos e trouxemos insights nos 5 mundos RealBrands pra pensar o que é impacto, de verdade.
Paper
Quando pensamos em marcas de impacto, o que te vem à cabeça? Nesse paper, analisamos ações e discursos e trouxemos insights nos 5 mundos RealBrands pra pensar o que é impacto, de verdade.
Paper
Quando pensamos em marcas de impacto, o que te vem à cabeça? Nesse paper, analisamos ações e discursos e trouxemos insights nos 5 mundos RealBrands pra pensar o que é impacto, de verdade.
Paper
Um paper sobre branding e bem-estar. Qual o papel das marcas na promoção de saúde e bem-estar? Como promover experiências que vão além da saúde física?
Paper
Um paper sobre branding e bem-estar. Qual o papel das marcas na promoção de saúde e bem-estar? Como promover experiências que vão além da saúde física?
Paper
Um paper sobre branding e bem-estar. Qual o papel das marcas na promoção de saúde e bem-estar? Como promover experiências que vão além da saúde física?
Unique
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A Coca-Cola abraçou a arte de rua na sua nova campanha "Toda Coca-Cola é bem vinda" pra celebrar as versões de rua não autorizadas de seu icônico logo e fortalecer o senso de comunidade, além de nos ensinar que uma marca não precisa ser chata pra ser coesa.
A Coca-Cola lançou a campanha “Recycle Me”, que utiliza o logo da bebida amassado, comparando-o às latas de alumínio amassadas para inspirar as pessoas a reciclar suas latas de refrigerante e assim contribuir com o meio ambiente - e mostrando que seguir um brandbook de forma chata e quadrada não é o caminho.
Esse funil de consumo foi construído para o velho mundo – e a Geração Z não vive mais lá. Esta geração está crescendo com prioridades, influências e tecnologias radicalmente diferentes das anteriores, fazendo com que seu caminho até a compra fique confuso.
Artigo
original
No mundo atual, as marcas desempenham um papel crucial na promoção do bem-estar, não apenas de seus consumidores, mas também da sociedade e do planeta. Leia os insights do paper Sentir que Marca.
Artigo
original
Como fazer algo que cumpra com a essência publicitária de comunicar e também reflita em alguma utilidade para a sociedade? Como as marcas podem ser elementos vivos dentro da cidade? Como esses espaços podem ser melhor aproveitados?
De uns tempos pra cá, para ganhar diferenciação de mercado, algumas marcas estão assumindo uma postura ANTI-MARCA. A partir de ideias que trabalham a antítese e saem do padrão, essa estratégia de branding vai em direção contrária do esperado e muitas marcas vêm adotando essa postura e ganhando destaque e despertando conexões emocionais por aí.
Case
CURATED
A Coca-Cola abraçou a arte de rua na sua nova campanha "Toda Coca-Cola é bem vinda" pra celebrar as versões de rua não autorizadas de seu icônico logo e fortalecer o senso de comunidade, além de nos ensinar que uma marca não precisa ser chata pra ser coesa.
Case
CURATED
A Coca-Cola lançou a campanha “Recycle Me”, que utiliza o logo da bebida amassado, comparando-o às latas de alumínio amassadas para inspirar as pessoas a reciclar suas latas de refrigerante e assim contribuir com o meio ambiente - e mostrando que seguir um brandbook de forma chata e quadrada não é o caminho.
Artigo
em inglês
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Esse funil de consumo foi construído para o velho mundo – e a Geração Z não vive mais lá. Esta geração está crescendo com prioridades, influências e tecnologias radicalmente diferentes das anteriores, fazendo com que seu caminho até a compra fique confuso.
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As pessoas estão se tornando mais alertas e conscientes sobre os riscos e efeitos das falsas promessas, o que reforça a necessidade de as marcas adotarem práticas e discursos alinhados com os melhores interesses das pessoas. O "bem-estar" Washing tem dominado.
Em um mundo cada vez mais saturado de informações e desafios socioambientais, as marcas enfrentam o desafio constante de construir e manter a confiança de seus consumidores. Nesse artigo, exploramos os insights do paper Sentir que Marca.
O público não está disposto a ouvir, ou as marcas estão falando de forma errada? Esse artigo da No Clima fala sobre as expectativas das marcas e o quanto elas precisam pensar antes de falar.
Este artigo da No Clima analisa as implicações do "purpose-washing" e destaca a importância de autenticidade e ações reais para as marcas que desejam estabelecer uma conexão genuína com seu público.
A plataforma de bem-estar no trabalho aposta em conteúdos e em um discurso que impacta positivamente as pessoas. A companhia acredita que o trabalho deve ser positivo para saúde mental, por isso cria artifícios e oferece uma série de ferramentas e treinamentos focadas em saúde mental para os colaboradores.
Após seu esforço para eliminar plásticos a base de petróleo de suas peças, a empresa voltou atrás na decisão após descobrir que o material novo resultava em maiores emissões de carbono. Para honrar seu compromisso em busca de uma cadeia produtiva mais sustentável, a Lego veio publicamente assumir que a tentativa não deu certo.
As pessoas estão se tornando mais alertas e conscientes sobre os riscos e efeitos das falsas promessas, o que reforça a necessidade de as marcas adotarem práticas e discursos alinhados com os melhores interesses das pessoas. O "bem-estar" Washing tem dominado.
Em um mundo cada vez mais saturado de informações e desafios socioambientais, as marcas enfrentam o desafio constante de construir e manter a confiança de seus consumidores. Nesse artigo, exploramos os insights do paper Sentir que Marca.
O público não está disposto a ouvir, ou as marcas estão falando de forma errada? Esse artigo da No Clima fala sobre as expectativas das marcas e o quanto elas precisam pensar antes de falar.
Engaging
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CURATED
CoorDown fez uma campanha que põe o dedo na ferida para o Dia Internacional da Síndrome de Down 2024. Com sua campanha PRESUMA QUE EU POSSO, a campanha traz luz aos "pré-conceitos" e como eles podem gerar ainda mais problemas negativos para as pessoas e convida as pessoas a repensarem os estereótipos e preconceitos.
As marcas estão sendo desafiadas a repensar seu papel na desmistificação de temas como saúde sexual, saúde íntima e uso de canabinóides, assim como na promoção de debates corajosos e sem tabu sobre o bem-estar.
Buscando refletir sobre a relação entre branding e bem-estar, a No Clima desenvolveu o report “Sentir que Marca”. Aqui trazemos algumas reflexões a partir do conteúdo do report.
Um artigo do VP de Marketing da Rock Content falando sobre diversidade na prática
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Conhecido pelas letras de música em todo país, o Baile do Helipa é símbolo cultural que atravessa gerações em Heliópolis. Mas quais os dilemas e percepções da comunidade sobre a festa de rua que movimenta comércio e multidões
Uma entrevista com a VP de Inclusão da Apple, Barbara Whye, que diz "todos devem responsabilizar uns aos outros quando se trata de diversidade".
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CoorDown fez uma campanha que põe o dedo na ferida para o Dia Internacional da Síndrome de Down 2024. Com sua campanha PRESUMA QUE EU POSSO, a campanha traz luz aos "pré-conceitos" e como eles podem gerar ainda mais problemas negativos para as pessoas e convida as pessoas a repensarem os estereótipos e preconceitos.
As marcas estão sendo desafiadas a repensar seu papel na desmistificação de temas como saúde sexual, saúde íntima e uso de canabinóides, assim como na promoção de debates corajosos e sem tabu sobre o bem-estar.
Buscando refletir sobre a relação entre branding e bem-estar, a No Clima desenvolveu o report “Sentir que Marca”. Aqui trazemos algumas reflexões a partir do conteúdo do report.
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Sua marca só pode existir dentro da cultura de sua época. Se você se afastar muito dessa cultura, perderá contato com seu usuário. Se você ficar atrás da cultura, mesmo que um pouco, seu usuário perderá contato com você. Confira o artigo e entenda mais.
Artigo
original
Em um mundo cada vez mais digital, a necessidade de conexões pessoais e experiências sensoriais autênticas está se tornando uma prioridade para as pessoas. Este fenômeno tem implicações significativas para as marcas que buscam promover o bem-estar e construir comunidades engajadas.
Artigo
original
Embora cada um experimente isso de maneira diferente, todos somos afetados pela nostalgia. Estratégias de branding aproveitam o poder da nostalgia para conectar o consumidor às experiências e, em alguns casos, até a conceitos do passado de sua própria marca.
Artigo
original
Nesse artigo, exploramos o conceito que apresentamos no nosso Report Real Brands 2024 - o de comunidades gasosas. Como as pessoas se ligam, como pensar em comunidades e a relação das marcas em um contexto cada vez mais fluido? Vem conferir.
Nesse artigo temos seis regras para criar conexão entre as pessoas e nutrir uma comunidade de marca que seja cada vez maior e mais engajada.
Nesse artigo, discutimos a importância da humanização das marcas para criação de valor e de algo exclusivo na construção de comunidades que importam.
Artigo
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Sua marca só pode existir dentro da cultura de sua época. Se você se afastar muito dessa cultura, perderá contato com seu usuário. Se você ficar atrás da cultura, mesmo que um pouco, seu usuário perderá contato com você. Confira o artigo e entenda mais.
Em um mundo cada vez mais digital, a necessidade de conexões pessoais e experiências sensoriais autênticas está se tornando uma prioridade para as pessoas. Este fenômeno tem implicações significativas para as marcas que buscam promover o bem-estar e construir comunidades engajadas.
Artigo
original
Embora cada um experimente isso de maneira diferente, todos somos afetados pela nostalgia. Estratégias de branding aproveitam o poder da nostalgia para conectar o consumidor às experiências e, em alguns casos, até a conceitos do passado de sua própria marca.
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Artigo
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A tecnologia tem desempenhado um papel fundamental na transformação da relação entre as marcas e as pessoas no que diz respeito ao bem-estar. Descubra alguns dos insights do paper Sentir que marca nesse artigo.
“Será que você está realmente inovando, criando coisas diferentes e ousadas? Ou será que caiu no senso comum confortável do discurso da inovação — mais conhecido também como o inferno criativo?”
Artigo
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Um grupo de marcas de consumo de alto crescimento, em particular, vem aproveitando o poder do “efeito da rede de marca”, aproveitando a tecnologia para construir grandes comunidades on-line apaixonadas em torno de seus produtos. Leia mais!
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Nesse artigo do The Guardian, você vai ver que gerar buzz é o Santo Graal para o lançamento de qualquer produto, mas, para alguns, o hype tem sido mais um obstáculo do que uma ajuda
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Patrick Hanlon discute nesse artigo para a Forbes as perspectivas do que significa branding para as companhias hoje e porque elas devem evoluir radicalmente pra se manterem relevantes e atuantes.
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A Volkswagen redesenhou seu logo nos carros pra afugentar animais e evitar mortes por atropelamento na Austrália. A inovação usa pesquisas de universidades e tecnologia pra mapear as áreas de acidentes e promover mais segurança aos motoristas - e aos bichinhos!
A tecnologia tem desempenhado um papel fundamental na transformação da relação entre as marcas e as pessoas no que diz respeito ao bem-estar. Descubra alguns dos insights do paper Sentir que marca nesse artigo.
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“Será que você está realmente inovando, criando coisas diferentes e ousadas? Ou será que caiu no senso comum confortável do discurso da inovação — mais conhecido também como o inferno criativo?”
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