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OF BRANDING.
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A world of original No Clima content and a curation made for those who love branding. Mostly in Portuguese, though.
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Venha ler o nosso novo estudo interativo sobre as marcas em um mundo caótico, fragmentado e ansioso. O report é gratuito e você pode ver cases, insights, provocações, análises e muito mais! Acesse agora!
REAL
BRANDS
2025
Um estudo interativo sobre as marcas e o mundo caótico em 2025
Em destaque
Insights de branding a partir de Wicked
Insights de branding a partir de Wicked
Nosso founder João Raia faz uma análise no Linkedin sobre o fenômeno de Wicked e quais insights de branding podemos tirar desse movimento.
Reliable
Confira todos
Debbie Millman, uma das especialistas expoentes de branding no mundo conversa com nosso VP de Projetos João Raia sobre branding, marcas reais, inteligência artificial e o futuro das marcas. Confere o papo!
O autor sul-africano do livro "O que nos torna humanos? Iain S. Thomas conversa com o nosso VP de projetos João Raia sobre branding, valor e sobre humanidade nas relações com as marcas. Tá imperdível o papo!
Nesse papo, a fundadora da newsletter mais queridinha de branding, Beatriz Guarezi, conversa com nosso VP de Projetos João Raia sobre construção de futuros, marcas que mudam e se adaptam e resiliência. Confere o papo!
No Clima Originals
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Paper
Um paper repleto de análises, provocações e insights pra entender branding em um mundo onde tudo parece tão igual.
Como pensar as relações das pessoas e as marcas para criar valor? Como pensar em como criar marcas que não sejam mais do mesmo? Várias marcas prometem e falam as mesmas coisas, com a mesma estética... qual o impacto disso na relação das pessoas com as marcas? Quais os pontos de atenção para quem faz branding e como podemos criar relacionamentos duradouros e verdadeiros?
Paper
Um paper repleto de análises, provocações e insights pra entender branding em um mundo onde tudo parece tão igual.
Como pensar as relações das pessoas e as marcas para criar valor? Como pensar em como criar marcas que não sejam mais do mesmo? Várias marcas prometem e falam as mesmas coisas, com a mesma estética... qual o impacto disso na relação das pessoas com as marcas? Quais os pontos de atenção para quem faz branding e como podemos criar relacionamentos duradouros e verdadeiros?
Paper
Um paper repleto de análises, provocações e insights pra entender branding em um mundo onde tudo parece tão igual.
Como pensar as relações das pessoas e as marcas para criar valor? Como pensar em como criar marcas que não sejam mais do mesmo? Várias marcas prometem e falam as mesmas coisas, com a mesma estética... qual o impacto disso na relação das pessoas com as marcas? Quais os pontos de atenção para quem faz branding e como podemos criar relacionamentos duradouros e verdadeiros?
Paper
Um paper repleto de análises, provocações e insights pra entender branding em um mundo doente e caótico. Como pensar as relações das pessoas e as marcas em tempos tão artificiais?
Em um mundo em que as relações estão tão superficiais, as pessoas estão ansiosas, cansadas e solitárias, qual o impacto disso na relação com as marcas? Quais os pontos de atenção para quem faz branding e como podemos criar relacionamentos duradouros e verdadeiros?
Paper
Um paper repleto de análises, provocações e insights pra entender branding em um mundo doente e caótico. Como pensar as relações das pessoas e as marcas em tempos tão artificiais?
Em um mundo em que as relações estão tão superficiais, as pessoas estão ansiosas, cansadas e solitárias, qual o impacto disso na relação com as marcas? Quais os pontos de atenção para quem faz branding e como podemos criar relacionamentos duradouros e verdadeiros?
Paper
Um paper repleto de análises, provocações e insights pra entender branding em um mundo doente e caótico. Como pensar as relações das pessoas e as marcas em tempos tão artificiais?
Em um mundo em que as relações estão tão superficiais, as pessoas estão ansiosas, cansadas e solitárias, qual o impacto disso na relação com as marcas? Quais os pontos de atenção para quem faz branding e como podemos criar relacionamentos duradouros e verdadeiros?
Paper
Um paper repleto de análises, provocações e insights pra entender o compromisso das marcas com a diversidade sob a ótica da brasilidade.
O Brasil é um país de dimensões continentais. Assim como a diversidade é um fator definidor da identidade nacional, ela também escancara os grandes problemas da nossa sociedade. Nesse paper, discutimos a diversidade sob a ótica da brasilidade, os compromissos e estratégias de branding.
Paper
Um paper repleto de análises, provocações e insights pra entender o compromisso das marcas com a diversidade sob a ótica da brasilidade.
O Brasil é um país de dimensões continentais. Assim como a diversidade é um fator definidor da identidade nacional, ela também escancara os grandes problemas da nossa sociedade. Nesse paper, discutimos a diversidade sob a ótica da brasilidade, os compromissos e estratégias de branding.
Paper
Um paper repleto de análises, provocações e insights pra entender o compromisso das marcas com a diversidade sob a ótica da brasilidade.
O Brasil é um país de dimensões continentais. Assim como a diversidade é um fator definidor da identidade nacional, ela também escancara os grandes problemas da nossa sociedade. Nesse paper, discutimos a diversidade sob a ótica da brasilidade, os compromissos e estratégias de branding.
Paper
Quando pensamos em marcas de impacto, o que te vem à cabeça? Nesse paper, analisamos ações e discursos e trouxemos insights nos 5 mundos RealBrands pra pensar o que é impacto, de verdade.
Paper
Quando pensamos em marcas de impacto, o que te vem à cabeça? Nesse paper, analisamos ações e discursos e trouxemos insights nos 5 mundos RealBrands pra pensar o que é impacto, de verdade.
Paper
Quando pensamos em marcas de impacto, o que te vem à cabeça? Nesse paper, analisamos ações e discursos e trouxemos insights nos 5 mundos RealBrands pra pensar o que é impacto, de verdade.
Curated for you
UNIQUE
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A Vodka Sucks desafia a ideia convencional de marcas de vodka com uma abordagem provocativa e autêntica. O nome irreverente reflete a proposta da marca: rejeitar os estereótipos glamorosos associados à bebida e se conectar de forma honesta com um público que prefere autenticidade ao status. A estética visual e o tom de voz são intencionalmente despojados e direto, criando uma experiência de marca que foge do óbvio.
Sua marca só pode existir dentro da cultura de sua época. Se você se afastar muito dessa cultura, perderá contato com seu usuário. Se você ficar atrás da cultura, mesmo que um pouco, seu usuário perderá contato com você. Confira o artigo e entenda mais.
Um artigo do VP de Marketing da Rock Content falando sobre diversidade na prática
Nesse artigo do The Guardian, você vai ver que gerar buzz é o Santo Graal para o lançamento de qualquer produto, mas, para alguns, o hype tem sido mais um obstáculo do que uma ajuda
Unique
Explore the world
original
Nosso founder João Raia traz uma análise de branding pra evitar a mesmice da marca australiana de molhos Sorry Nonna. Com bom humor, irreverência e ousadia, a marca chama a atenção pro que podemos fazer pra não cair na mesmice do mercado. Vem ler a rapidinha no LinkedIn.
original
Nosso founder João Raia explica, tim tim por tim tim, o que é esse tal de blanding e porque tá tudo meio igual nas marcas - e traz insights e análises de como podemos pensar em marcas mais ousadas e provocadoras. Vem dar uma lidinha.
original
Nosso founder João Raia faz uma análise de branding do Fantástico Mundo da Sardinha Portuguesa, uma marca que mistura magia, encanto e torna o famoso peixe popular em algo cool. Vem dar uma lidinha nos insights completos no Linkedin.
original
Nosso founder João Raia faz uma análise no Linkedin sobre o fenômeno de Wicked e quais insights de branding podemos tirar desse movimento.
Case
em inglês
CURATED
Com “Feel Radox Ready”, a Radox incentivou as pessoas a se sentirem preparadas para o dia a dia, através de uma campanha que destaca o uso dos produtos da marca para momentos de cuidado pessoal de uma forma menos "banho de perfume". A mensagem é de que o autocuidado é uma forma de preparo para enfrentar os desafios diários, reforçando a confiabilidade dos produtos.
Case
em inglês
CURATED
A Liquid Death, conhecida por sua abordagem irreverente, lançou um pedido público de desculpas em tom satírico ao usar o personagem polêmico de The Boys. Com uma campanha que abraça o humor ácido, a marca provocou discussões sobre as estratégias de marketing tradicionais, reafirmando seu lugar como uma marca que não tem medo de ser ousada e questionar convenções.
original
Nosso founder João Raia traz uma análise de branding pra evitar a mesmice da marca australiana de molhos Sorry Nonna. Com bom humor, irreverência e ousadia, a marca chama a atenção pro que podemos fazer pra não cair na mesmice do mercado. Vem ler a rapidinha no LinkedIn.
original
Nosso founder João Raia explica, tim tim por tim tim, o que é esse tal de blanding e porque tá tudo meio igual nas marcas - e traz insights e análises de como podemos pensar em marcas mais ousadas e provocadoras. Vem dar uma lidinha.
original
Nosso founder João Raia faz uma análise de branding do Fantástico Mundo da Sardinha Portuguesa, uma marca que mistura magia, encanto e torna o famoso peixe popular em algo cool. Vem dar uma lidinha nos insights completos no Linkedin.
Confiável
Explore o mundo
Nosso founder João Raia traz uma análise de marcas que fizeram collabs com artistas diferentes e o que podemos aprender com isso pra tornar a sua estratégia de branding mais interessante. Ele destaca o poder das collabs entre marcas e o mundo da arte, a criação do inusitado e muito mais. Vem ler a rapidinha no LinkedIn.
Grandes poderes, grandes responsabilidades: a jornada do bem-estar
As pessoas estão se tornando mais alertas e conscientes sobre os riscos e efeitos das falsas promessas, o que reforça a necessidade de as marcas adotarem práticas e discursos alinhados com os melhores interesses das pessoas. O "bem-estar" Washing tem dominado.
Confiar para relacionar: o principal ativo da marca é a confiança
Em um mundo cada vez mais saturado de informações e desafios socioambientais, as marcas enfrentam o desafio constante de construir e manter a confiança de seus consumidores. Nesse artigo, exploramos os insights do paper Sentir que Marca.
O público não está disposto a ouvir, ou as marcas estão falando de forma errada? Esse artigo da No Clima fala sobre as expectativas das marcas e o quanto elas precisam pensar antes de falar.
Purpose washing: A mancha que não sai na lavagem
Este artigo da No Clima analisa as implicações do "purpose-washing" e destaca a importância de autenticidade e ações reais para as marcas que desejam estabelecer uma conexão genuína com seu público.
A plataforma de bem-estar no trabalho aposta em conteúdos e em um discurso que impacta positivamente as pessoas. A companhia acredita que o trabalho deve ser positivo para saúde mental, por isso cria artifícios e oferece uma série de ferramentas e treinamentos focadas em saúde mental para os colaboradores.
Nosso founder João Raia traz uma análise de marcas que fizeram collabs com artistas diferentes e o que podemos aprender com isso pra tornar a sua estratégia de branding mais interessante. Ele destaca o poder das collabs entre marcas e o mundo da arte, a criação do inusitado e muito mais. Vem ler a rapidinha no LinkedIn.
As pessoas estão se tornando mais alertas e conscientes sobre os riscos e efeitos das falsas promessas, o que reforça a necessidade de as marcas adotarem práticas e discursos alinhados com os melhores interesses das pessoas. O "bem-estar" Washing tem dominado.
Em um mundo cada vez mais saturado de informações e desafios socioambientais, as marcas enfrentam o desafio constante de construir e manter a confiança de seus consumidores. Nesse artigo, exploramos os insights do paper Sentir que Marca.
Engaging
Explore the world
Nosso founder João Raia traz uma análise sobre um comportamento muito comum recentemente: doom spending, ou gastos apocalípticos. Vem entender o que é isso, qual a responsabilidade das marcas e como isso impacta nas relações de consumo.
Nosso founder João Raia traz 3 insights de branding da nova campanha da Asics que deu o que falar - ele analisa como a marca se posicionou em um tema tão relevante e como as marcas podem aprender com campanhas ousadas e reais. Vem dar uma lidinha no post do LinkedIn.
Nosso founder João Raia faz uma análise bem legal sobre o que podemos aprender com Soapbottle, um sabonete bem diferente - em que a embalagem é também…sabão! Vem ler como a ousadia e inovação podem criar marcas mais comprometidas e mais interessantes.
Este artigo da CNBC discute o fenômeno do “doom spending”, quando os jovens gastam de forma impulsiva para lidar com o estresse e o pessimismo sobre o futuro. A análise aborda como marcas e consumidores podem entender esse comportamento e suas consequências financeiras, destacando a importância de oferecer suporte emocional e experiências que criem valor a longo prazo.
A Foodpanda transformou bairros considerados “chatos” em Cingapura ao oferecer entregas gratuitas. A campanha trouxe uma abordagem leve e divertida, destacando o compromisso da marca em conectar pessoas a uma experiência culinária agradável, mesmo em locais menos badalados.
Na campanha “You Got This”, a Adidas promoveu o empoderamento de mulheres atletas ao destacar histórias inspiradoras de superação e determinação. A mensagem central é a de que todas as mulheres têm a força necessária para superar desafios, uma iniciativa que reforça os valores de inclusão e apoio ao potencial humano.
Nosso founder João Raia traz uma análise sobre um comportamento muito comum recentemente: doom spending, ou gastos apocalípticos. Vem entender o que é isso, qual a responsabilidade das marcas e como isso impacta nas relações de consumo.
Nosso founder João Raia traz 3 insights de branding da nova campanha da Asics que deu o que falar - ele analisa como a marca se posicionou em um tema tão relevante e como as marcas podem aprender com campanhas ousadas e reais. Vem dar uma lidinha no post do LinkedIn.
Nosso founder João Raia faz uma análise bem legal sobre o que podemos aprender com Soapbottle, um sabonete bem diferente - em que a embalagem é também…sabão! Vem ler como a ousadia e inovação podem criar marcas mais comprometidas e mais interessantes.
Human
Explore the world
Com a exposição em uma galeria em Paris, a Lego reforçou a conexão entre arte e brincadeira familiar. A instalação é parte do “Superpower Studios” e propõe um novo olhar sobre a criatividade, destacando a capacidade da marca de transcender gerações e inspirar novas formas de expressão artística.
Sua marca só pode existir dentro da cultura de sua época. Se você se afastar muito dessa cultura, perderá contato com seu usuário. Se você ficar atrás da cultura, mesmo que um pouco, seu usuário perderá contato com você. Confira o artigo e entenda mais.
Artigo
original
Em um mundo cada vez mais digital, a necessidade de conexões pessoais e experiências sensoriais autênticas está se tornando uma prioridade para as pessoas. Este fenômeno tem implicações significativas para as marcas que buscam promover o bem-estar e construir comunidades engajadas.
Artigo
original
Embora cada um experimente isso de maneira diferente, todos somos afetados pela nostalgia. Estratégias de branding aproveitam o poder da nostalgia para conectar o consumidor às experiências e, em alguns casos, até a conceitos do passado de sua própria marca.
Artigo
original
Nesse artigo, exploramos o conceito que apresentamos no nosso Report Real Brands 2024 - o de comunidades gasosas. Como as pessoas se ligam, como pensar em comunidades e a relação das marcas em um contexto cada vez mais fluido? Vem conferir.
Nesse artigo temos seis regras para criar conexão entre as pessoas e nutrir uma comunidade de marca que seja cada vez maior e mais engajada.
Case
em inglês
CURATED
Com a exposição em uma galeria em Paris, a Lego reforçou a conexão entre arte e brincadeira familiar. A instalação é parte do “Superpower Studios” e propõe um novo olhar sobre a criatividade, destacando a capacidade da marca de transcender gerações e inspirar novas formas de expressão artística.
Artigo
em inglês
CURATED
Sua marca só pode existir dentro da cultura de sua época. Se você se afastar muito dessa cultura, perderá contato com seu usuário. Se você ficar atrás da cultura, mesmo que um pouco, seu usuário perderá contato com você. Confira o artigo e entenda mais.
Em um mundo cada vez mais digital, a necessidade de conexões pessoais e experiências sensoriais autênticas está se tornando uma prioridade para as pessoas. Este fenômeno tem implicações significativas para as marcas que buscam promover o bem-estar e construir comunidades engajadas.
Inovadora
Explore o mundo
Nosso founder João Raia traz alguns insights a partir do evento RD Summit 2024: tem um pouco sobre branding, gerações, IA, performance e muito mais! Vem dar uma lidinha rápida nesse post de LinkedIn e ver o que chamou a atenção.
original
Nosso founder João Raia faz uma análise sobre a nova marca de balas Wild Thingz, que promete sacudir os confeitos com um posicionamento único, inovador e ousado. Vem dar uma lidinha!
original
Nosso founder João Raia traz uma análise bem legal de uma das marcas mais rock'n'roll e diferentonas do momento: a Liquid Death. O que podemos aprender com ela pra evitar blanding e a mesmice e construir valor pra sua marca? Vem dar uma olhadinha nesse conteúdo rapidinho do LinkedIn.
original
Nosso founder João Raia faz um apanhado dos principais insights que ele teve na edição do Festival do Clube de Criação de 2024. Vem conferir os temas que foram discutidos, os insights de branding e o que ele destacou dessa edição cheia de boas ideias e trocas.
original
Nosso founder João Raia faz uma análise no Linkedin sobre o que podemos aprender para criar marcas mais inovadoras a partir de um conceito um tanto curioso…chaos packaging! Vem ler mais e conhecer um pouco da maluquice e como a ousadia pode se tornar um ativo interessante de marca.
A parceria entre a Manila Coffee Roaster e o Google Gemini é uma celebração da tecnologia e da tradição. Com lattes gerados por inteligência artificial, a colaboração resultou em edições limitadas que combinam a cultura cafeeira local com a inovação digital, oferecendo aos consumidores uma experiência de café única e moderna.
original
Nosso founder João Raia traz alguns insights a partir do evento RD Summit 2024: tem um pouco sobre branding, gerações, IA, performance e muito mais! Vem dar uma lidinha rápida nesse post de LinkedIn e ver o que chamou a atenção.
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Nosso founder João Raia faz uma análise sobre a nova marca de balas Wild Thingz, que promete sacudir os confeitos com um posicionamento único, inovador e ousado. Vem dar uma lidinha!
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Nosso founder João Raia traz uma análise bem legal de uma das marcas mais rock'n'roll e diferentonas do momento: a Liquid Death. O que podemos aprender com ela pra evitar blanding e a mesmice e construir valor pra sua marca? Vem dar uma olhadinha nesse conteúdo rapidinho do LinkedIn.
Employer Branding
Engajada
em inglês
Now is the Time for Reimagining the Post Pandemic Organization & for Workforce Planning to Achieve Competitive Advantages
Now is the Time for Reimagining the Post Pandemic Organization & for Workforce Planning to Achieve Competitive Advantages
Artigo que comenta sobre um grande report de diversidade e inclusão, projetando como esse mercado tende a crescer até 2026. Além de trazer números sobre este crescimento, fala também sobre iniciativas do mercado de trabalho e das organizações para acompanhar essas projeções de futuro.
Diversidade e inclusão: e suas dimensões
Diversidade e inclusão: e suas dimensões
Diversidade e inclusão: e suas dimensões
Diversidade e inclusão são temas que vêm ganhando evidência, sendo cada vez mais necessário refletir, debater e gerar conteúdo de qualidade e responsabilidade. A obra tem este propósito, abordando temas transversais como cultura, liderança, comunicação inclusiva, o papel dos profissionais, dos grupos de afinidade, vieses inconscientes, representatividade, interseccionalidade e tendências.
Inclusifique: Como a inclusão e a diversidade podem trazer mais inovação à sua empresa
Inclusifique: Como a inclusão e a diversidade podem trazer mais inovação à sua empresa
Inclusifique: Como a inclusão e a diversidade podem trazer mais inovação à sua empresa
Quase toda empresa hoje em dia prega aos gestores a importância de criar um ambiente diversificado e inclusivo. Mas como conseguir isso? Como garantir que todos possam demonstrar sua individualidade e, ao mesmo tempo, sentir que de fato pertencem à empresa, fazendo parte de um time coeso?
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