ÚNICA
A singularidade é o que diferencia no mar da mesmice. Ser único vai além de ser estético:
é ser inesquecível. Essa dimensão mostra como marcas podem se destacar ao abraçar
sua essência e desafiar padrões, criando experiências que ninguém consegue repetir.
ÚNICA
A singularidade é o que diferencia no mar da mesmice. Ser único vai além de ser estético: é ser inesquecível. Essa dimensão mostra como marcas podem se destacar ao abraçar
sua essência e desafiar padrões, criando experiências que ninguém consegue repetir.
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INESPERÁSTICO!
INSIGHT
INESPERÁSTICO!
INES-
PERÁS-
TICO!
A originalidade acontece na interseção do esperado com o inusitado. Marcas que provocam estranhamento positivo criam histórias que se conectam de forma surpreendente e inesquecível.
A originalidade acontece na interseção do esperado com o inusitado. Marcas que provocam estranhamento positivo criam histórias que se conectam de forma surpreendente e inesquecível.
PRA COMEÇAR
Hoje, ser autêntico no branding vai além de só falar a verdade; é sobre surpreender. É aquele “uau” que ninguém viu chegando, mas que faz todo sentido vindo da sua marca. Em um mercado cheio de campanhas iguais e discursos que parecem saídos da mesma cartilha, o que realmente pega o público de jeito é o inesperado. É aquela marca que tem personalidade própria e não soa como o resto, sabe? Mas ser diferente de verdade exige coragem: é olhar pra quem você é e usar isso pra trazer algo que desafia a expectativa, mas que, no fim, conecta.
Sabe quando algo parece, à primeira vista, estranho, mas depois te faz pensar “caramba, nunca tinha olhado por esse ângulo, mas é genial”? Esse é o papel da autenticidade inesperada: provocar uma pausa, gerar curiosidade, e depois fazer o público conectar os pontos. Não é sobre seguir o manual do "isso é a cara da marca". É sobre criar uma tensão saudável entre o que as pessoas acham que esperam de você e o que você entrega, mas de um jeito que faz sentido. É o que vimos em collabs como a Lacoste com Minecraft, que, de cara, pode soar improvável, mas que juntou dois universos de forma única, explorando criatividade e legado de ambos. E isso não vale apenas para as grandes marcas: 83% dos proprietários de empresas que utilizam o marketing de influência, uma das formas mais populares para collabs, afirmam que essa estratégia contribuiu para o crescimento de seus negócios.
E aí entra uma diferença importante: originalidade e autenticidade. Originalidade é fazer algo novo a qualquer custo. Autenticidade é fazer algo que tem a ver com o que você acredita, mesmo que de um jeito que ninguém espera. Em um mercado cheio de "blanding", onde tudo parece igualzinho, marcas autênticas não têm medo de causar aquele estranhamento bom que chama atenção e faz o público refletir. Não é só sobre ser diferente; é sobre ser verdadeiro e deixar isso claro de um jeito que ninguém viu antes.
PRA COMEÇAR
Hoje, ser autêntico no branding vai além de só falar a verdade; é sobre surpreender. É aquele “uau” que ninguém viu chegando, mas que faz todo sentido vindo da sua marca. Em um mercado cheio de campanhas iguais e discursos que parecem saídos da mesma cartilha, o que realmente pega o público de jeito é o inesperado. É aquela marca que tem personalidade própria e não soa como o resto, sabe? Mas ser diferente de verdade exige coragem: é olhar pra quem você é e usar isso pra trazer algo que desafia a expectativa, mas que, no fim, conecta.
Sabe quando algo parece, à primeira vista, estranho, mas depois te faz pensar “caramba, nunca tinha olhado por esse ângulo, mas é genial”? Esse é o papel da autenticidade inesperada: provocar uma pausa, gerar curiosidade, e depois fazer o público conectar os pontos. Não é sobre seguir o manual do "isso é a cara da marca". É sobre criar uma tensão saudável entre o que as pessoas acham que esperam de você e o que você entrega, mas de um jeito que faz sentido. É o que vimos em collabs como a Lacoste com Minecraft, que, de cara, pode soar improvável, mas que juntou dois universos de forma única, explorando criatividade e legado de ambos. E isso não vale apenas para as grandes marcas: 83% dos proprietários de empresas que utilizam o marketing de influência, uma das formas mais populares para collabs, afirmam que essa estratégia contribuiu para o crescimento de seus negócios.
E aí entra uma diferença importante: originalidade e autenticidade. Originalidade é fazer algo novo a qualquer custo. Autenticidade é fazer algo que tem a ver com o que você acredita, mesmo que de um jeito que ninguém espera. Em um mercado cheio de "blanding", onde tudo parece igualzinho, marcas autênticas não têm medo de causar aquele estranhamento bom que chama atenção e faz o público refletir. Não é só sobre ser diferente; é sobre ser verdadeiro e deixar isso claro de um jeito que ninguém viu antes.
Markgeist é o espírito da marca que transcende o tempo, traduzindo sua essência em conexões profundas e inesperadas, capazes de transformar caos em relevância e autenticidade.
MARKGEIST - O ESPÍRITO DA MARCA
E é aqui que entra a ideia de Markgeist: o espírito da marca, que se conecta profundamente ao Zeitgeist — o espírito do tempo —, mas vai além dele. Enquanto o Zeitgeist reflete o contexto cultural e social do mundo em determinado momento, o Markgeist é a capacidade da marca de orquestrar esse caos e criar seu próprio universo. É uma abordagem que transforma ruídos em música, uma marca que consegue ser fiel à sua essência enquanto surpreende ao encontrar novas formas de expressão.
Pensar o "inesperástico" é a manifestação prática desse conceito. São as marcas que não buscam apenas seguir tendências ou criar campanhas que “parecem legais”. Elas tramam o inesperado a partir de sua verdade. Elas são as marcas que criam aquele momento de pausa e reflexão, mostrando que autenticidade não é um estado estático, mas um movimento contínuo e dinâmico. Esse é o papel do Markgeist: ser o maestro que orquestra a imprevisibilidade, transformando o caos em conexão.
No fim, o inesperado é o antídoto perfeito para o cansaço das fórmulas prontas. Ele provoca o público, tira as pessoas do piloto automático e faz com que uma marca pareça mais viva, mais real. É arriscado? Pode até ser. Mas marcas que ousam sair do óbvio têm a chance de transformar a estranheza inicial em conexão genuína, porque elas mostram algo que vale ser sentido, não só visto. É sobre criar o “uau” que fica, que reverbera, e que transforma o simples ato de consumir em algo memorável.
MARKGEIST - O ESPÍRITO DA MARCA
E é aqui que entra a ideia de Markgeist: o espírito da marca, que se conecta profundamente ao Zeitgeist — o espírito do tempo —, mas vai além dele. Enquanto o Zeitgeist reflete o contexto cultural e social do mundo em determinado momento, o Markgeist é a capacidade da marca de orquestrar esse caos e criar seu próprio universo. É uma abordagem que transforma ruídos em música, uma marca que consegue ser fiel à sua essência enquanto surpreende ao encontrar novas formas de expressão.
Pensar o "inesperástico" é a manifestação prática desse conceito. São as marcas que não buscam apenas seguir tendências ou criar campanhas que “parecem legais”. Elas tramam o inesperado a partir de sua verdade. Elas são as marcas que criam aquele momento de pausa e reflexão, mostrando que autenticidade não é um estado estático, mas um movimento contínuo e dinâmico. Esse é o papel do Markgeist: ser o maestro que orquestra a imprevisibilidade, transformando o caos em conexão.
No fim, o inesperado é o antídoto perfeito para o cansaço das fórmulas prontas. Ele provoca o público, tira as pessoas do piloto automático e faz com que uma marca pareça mais viva, mais real. É arriscado? Pode até ser. Mas marcas que ousam sair do óbvio têm a chance de transformar a estranheza inicial em conexão genuína, porque elas mostram algo que vale ser sentido, não só visto. É sobre criar o “uau” que fica, que reverbera, e que transforma o simples ato de consumir em algo memorável.
Estratégia DE NAVEGAçAO NO CAOS
Ok, mas como isso ajuda a navegar em um mundo fragmentado e regido pelo caos? A partir desses conceitos. temos algumas diretrizes que podem nos apoiar nessa jornada:
1. Do Linear ao Multidimensional: Entender o Markgeist é entender que storytelling linear já não é suficiente. Marcas que adotam um modelo de storydoing e storyliving colocam as pessoas no centro das narrativas, criando experiências imersivas que conectam de forma visceral. É pensar em criar um universo que se conecta com um mood da marca, reconhecível, independente do canal e do tempo.
2. Fragmentação como Força Criativa: Em vez de resistir à complexidade do mundo, marcas devem abraçá-la, transformando incertezas em possibilidades. Isso exige ousadia para romper com o blanding e construir atmosferas únicas que gerem confiança e pertencimento.
3. Valor além do Produto: O Markgeist desafia as marcas a criarem impacto tangível — seja cultural, social ou emocional. Não é sobre estar em todos os lugares, mas ser memorável nos lugares certos.
Interessante né!? Então nesse artigo aqui do Linkedin, o founder da No Clima João Raia destrincha mais o conceito de Markgeist
Estratégia DE NAVEGAçÃO
NO CAOS
Ok, mas como isso ajuda a navegar em um mundo fragmentado e regido pelo caos? A partir desses conceitos. temos algumas diretrizes que podem nos apoiar nessa jornada:
1. Do Linear ao Multidimensional: Entender o Markgeist é entender que storytelling linear já não é suficiente. Marcas que adotam um modelo de storydoing e storyliving colocam as pessoas no centro das narrativas, criando experiências imersivas que conectam de forma visceral. É pensar em criar um universo que se conecta com um mood da marca, reconhecível, independente do canal e do tempo.
2. Fragmentação como Força Criativa: Em vez de resistir à complexidade do mundo, marcas devem abraçá-la, transformando incertezas em possibilidades. Isso exige ousadia para romper com o blanding e construir atmosferas únicas que gerem confiança e pertencimento.
3. Valor além do Produto: O Markgeist desafia as marcas a criarem impacto tangível — seja cultural, social ou emocional. Não é sobre estar em todos os lugares, mas ser memorável nos lugares certos.
Interessante né!? Então nesse artigo aqui do Linkedin, o founder da No Clima João Raia destrincha mais o conceito de Markgeist
CASE
jacaré pixelizado
A colaboração entre Lacoste e Minecraft exemplifica como a autenticidade inesperada pode surpreender e engajar o público. Ao unir o estilo clássico da moda francesa com o universo pixelado do jogo, essa parceria criou uma coleção que conecta o mundo físico ao virtual, oferecendo aos jogadores uma forma de expressar sua identidade tanto no jogo quanto na vida real.
Essa abordagem não apenas atraiu fãs de ambas as marcas, mas também demonstrou como combinações inusitadas podem resultar em produtos inovadores que ressoam com diferentes audiências. Ao desafiar expectativas e explorar novas perspectivas, marcas podem criar experiências memoráveis que fortalecem sua conexão com o público.
A colaboração entre Lacoste e Minecraft exemplifica como a autenticidade inesperada pode surpreender e engajar o público. Ao unir o estilo clássico da moda francesa com o universo pixelado do jogo, essa parceria criou uma coleção que conecta o mundo físico ao virtual, oferecendo aos jogadores uma forma de expressar sua identidade tanto no jogo quanto na vida real.
Essa abordagem não apenas atraiu fãs de ambas as marcas, mas também demonstrou como combinações inusitadas podem resultar em produtos inovadores que ressoam com diferentes audiências. Ao desafiar expectativas e explorar novas perspectivas, marcas podem criar experiências memoráveis que fortalecem sua conexão com o público.
Por que isso importa para as marcas?
No meio de tanto conteúdo reciclado e fórmulas previsíveis, o consumidor busca algo que o tire da mesmice e que o conecte emocionalmente. Ele não quer só um produto ou uma campanha bonita; ele quer sentir que a marca está entregando algo único, que o faça dizer: “Por essa eu não esperava, mas agora faz todo sentido!” Marcas que apostam na autenticidade inesperada criam experiências que ressoam de forma genuína, transformando simples interações em momentos que ficam na memória.
Autenticidade inesperada não é só sobre ser diferente por ser diferente. É sobre encontrar maneiras de surpreender sem perder a essência da marca, mais uma vez, é sobre apostar no caos. O público não espera que você siga todas as tendências ou entregue algo que grita por atenção, mas que você consiga construir conexões profundas e reais, ao mesmo tempo em que desafia suas próprias expectativas. Quando marcas conseguem surpreender de um jeito que parece autêntico — e não forçado — elas deixam de ser apenas marcas; tornam-se referências culturais.
No final, a força de ser inesperado e autêntico está em mostrar que, mesmo em um mundo saturado de promessas e ruídos, existe espaço para criatividade que emociona e engaja. Isso não só diferencia a marca no mercado, mas também constrói uma relação de confiança com o público, que sente que está interagindo com algo mais vivo, ousado e significativo. Afinal, no caos das opções infinitas, quem consegue surpreender com verdade ganha espaço no coração e na mente das pessoas.
Por que isso importa para as marcas?
No meio de tanto conteúdo reciclado e fórmulas previsíveis, o consumidor busca algo que o tire da mesmice e que o conecte emocionalmente. Ele não quer só um produto ou uma campanha bonita; ele quer sentir que a marca está entregando algo único, que o faça dizer: “Por essa eu não esperava, mas agora faz todo sentido!” Marcas que apostam na autenticidade inesperada criam experiências que ressoam de forma genuína, transformando simples interações em momentos que ficam na memória.
Autenticidade inesperada não é só sobre ser diferente por ser diferente. É sobre encontrar maneiras de surpreender sem perder a essência da marca, mais uma vez, é sobre apostar no caos. O público não espera que você siga todas as tendências ou entregue algo que grita por atenção, mas que você consiga construir conexões profundas e reais, ao mesmo tempo em que desafia suas próprias expectativas. Quando marcas conseguem surpreender de um jeito que parece autêntico — e não forçado — elas deixam de ser apenas marcas; tornam-se referências culturais.
No final, a força de ser inesperado e autêntico está em mostrar que, mesmo em um mundo saturado de promessas e ruídos, existe espaço para criatividade que emociona e engaja. Isso não só diferencia a marca no mercado, mas também constrói uma relação de confiança com o público, que sente que está interagindo com algo mais vivo, ousado e significativo. Afinal, no caos das opções infinitas, quem consegue surpreender com verdade ganha espaço no coração e na mente das pessoas.
como navegar nesse contexto?
Navegar no território da autenticidade inesperada exige coragem e autoconhecimento. Marcas precisam ir além do óbvio, mas sem perder de vista sua essência. Trata-se de surpreender de um jeito que faça sentido — que provoque o público, mas sem aliená-lo.
como navegar nesse contexto?
Navegar no território da autenticidade inesperada exige coragem e autoconhecimento. Marcas precisam ir além do óbvio, mas sem perder de vista sua essência. Trata-se de surpreender de um jeito que faça sentido — que provoque o público, mas sem aliená-lo.
1.RECALIBRE O INESPERADO
Nem tudo que é inusitado funciona; é preciso que a surpresa tenha um propósito. O inesperado deve criar estranhamento inicial, mas, no fundo, precisa ressoar com os valores da marca e do público. Isso evita que a ousadia se torne algo gratuito ou desconectado.
Dica prática: Experimente mapear as expectativas do público e buscar formas criativas de subvertê-las. Isso pode significar uma campanha que use um tom ou canal que ninguém esperava, mas que, no final, carrega o DNA da marca.
2.UM MISTO DE FAMILIAR E
SURPREENDENTE
O equilíbrio entre o que é reconhecível e o que é inovador é essencial. Se tudo for inesperado, a mensagem pode se perder; mas se for previsível, passa despercebida. O ponto está em oferecer algo que amplie a visão do público sem parecer forçado.
Dica prática: Pense em collabs ou ativações que combinem universos aparentemente opostos, mas que juntos criem algo instigante e autêntico, como cultura pop misturada com causas sociais ou tecnologia integrada ao artesanal.
3.OUSADIA, MAS CONSISTÊNCIA
Autenticidade inesperada não é sobre chocar sem motivo; é sobre criar momentos que gerem reflexões e engajamento real. Para isso, a ousadia precisa estar alinhada aos valores e à identidade da marca.
Dica prática: Antes de lançar algo novo, pergunte: isso faz as pessoas pensarem de forma diferente sobre a marca? E mais importante: faz sentido dentro da narrativa que queremos construir?
4.DADOS PARA IR ALÉM DO ÓBVIO
Os dados ajudam a decifrar padrões e identificar o que o público valoriza, mas o diferencial está em usá-los para surpreender. Enxergar além do que está nos relatórios e traduzir isso em insights criativos é o que transforma informações em experiências marcantes.
Dica prática: Mapeie comportamentos não óbvios no seu público — o que ele consome, mas não comenta? Que referências ele segue, mas ainda não espera ver refletidas na marca? Use essas descobertas como base para o inesperado.
5.EXPERIÊNCIAS QUE PROVOCAM OS SENTIDOS
O inesperado não precisa ser só visual. Experiências híbridas que envolvem música, aromas ou até interações físicas podem marcar a diferença. Pense em criar não só campanhas, mas também momentos imersivos que desafiem os sentidos e tragam o público para o centro da ação.
Dica prática: Desenvolva ativações sensoriais que conectem o público com o universo da marca, como pop-ups interativos, experiências virtuais que simulam emoções ou eventos que misturam storytelling e tecnologia.
CASE
DESTAQUE DE ESTILO
A parceria entre Dolce & Gabbana e Stabilo surpreendeu ao transformar uma simples caneta marca-texto em um objeto de desejo. Decorados com os icônicos padrões da marca de moda, os marca-textos combinaram luxo e funcionalidade de forma inusitada. Essa collab é um exemplo de como o inesperado pode encantar, conectando universos distintos e criando algo único que provoca o famoso “uau” — uma celebração da autenticidade sob um novo ângulo.
A parceria entre Dolce & Gabbana e Stabilo surpreendeu ao transformar uma simples caneta marca-texto em um objeto de desejo. Decorados com os icônicos padrões da marca de moda, os marca-textos combinaram luxo e funcionalidade de forma inusitada. Essa collab é um exemplo de como o inesperado pode encantar, conectando universos distintos e criando algo único que provoca o famoso “uau” — uma celebração da autenticidade sob um novo ângulo.
PROVOCAÇÕES
Como sua marca consegue equilibrar uma visão a longo prazo com a agilidade de capturar o que está acontecendo agora,
o que pulsa nas redes e nos virais? É possível unir estratégia sólida com o frescor do momento?
Sua marca se coloca em posição de risco criativo ou prefere a zona de conforto? E quando surge um zeitgeist inesperado, você se sente pronto para “fazer ao vivo”?
PROVOCAÇÕES
Como sua marca consegue equilibrar uma visão a longo prazo com a agilidade de capturar o que está acontecendo agora, o que pulsa nas redes e nos virais? É possível unir estratégia sólida com o frescor do momento?
Sua marca se coloca em posição de risco criativo ou prefere a zona de conforto? E quando surge um zeitgeist inesperado, você se sente pronto para “fazer ao vivo”?
PAPO DA COMUNIDADE
PAPO DA COMUNIDADE
Como você responde às provocações que fizemos? Quer compartilhar alguma dica, algum case, alguma boa prática?
Só mandar aqui! Queremos que esse seja um report interativo, que você possa ouvir também da comunidade de pessoas que gostam de branding e ter boas trocas!
Como você responde às provocações que fizemos? Quer compartilhar alguma dica, algum case, alguma boa prática?
Só mandar aqui! Queremos que esse seja um report interativo, que você possa ouvir também da comunidade de pessoas que gostam de branding e ter boas trocas!
E COMO ISSO IMPACTA A MARCA EMPREGADORA?
Como combinações improváveis podem revolucionar a gestão de pessoas? Na gestão de pessoas, soluções inovadoras surgem quando nos permitimos unir o inesperado. Ao misturar perspectivas e referências distintas, criamos ambientes que acolhem e estimulam a diversidade de ideias. É nessa intersecção que podem nascer abordagens criativas para desafios antigos, transformando o dia a dia do trabalho e fortalecendo a cultura da empresa.
E COMO ISSO IMPACTA A MARCA EMPREGADORA?
Como combinações improváveis podem revolucionar a gestão de pessoas? Na gestão de pessoas, soluções inovadoras surgem quando nos permitimos unir o inesperado. Ao misturar perspectivas e referências distintas, criamos ambientes que acolhem e estimulam a diversidade de ideias. É nessa intersecção que podem nascer abordagens criativas para desafios antigos, transformando o dia a dia do trabalho e fortalecendo a cultura da empresa.
E UMA MARCA DO TERCEIRO SETOR?
Você está olhando além do óbvio para gerar impacto positivo Nem sempre as soluções mais eficientes estão nas causas mais evidentes. Ao mergulhar profundamente na jornada e no comportamento do consumidor, marcas podem identificar caminhos inesperados para criar impacto real. Às vezes, é nos detalhes mais sutis que encontramos oportunidades para transformar e ir além da cartilha tradicional.
E UMA MARCA DO
TERCEIRO SETOR?
Você está olhando além do óbvio para gerar impacto positivo Nem sempre as soluções mais eficientes estão nas causas mais evidentes. Ao mergulhar profundamente na jornada e no comportamento do consumidor, marcas podem identificar caminhos inesperados para criar impacto real. Às vezes, é nos detalhes mais sutis que encontramos oportunidades para transformar e ir além da cartilha tradicional.
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