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Como pensar na criação de valor sem transparência, comprometimento e honestidade? Essas são as bases para uma boa relação de confiança e reciprocidade entre pessoas e marcas. Por isso, no mundo Confiável, analisamos a capacidade das marcas de serem honestas e abertas para criar relações verdadeiras.

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FOR THE curious

A series of specially selected articles for you who want to delve deeper into the content. Just click and read!

Veja todos os artigos

As pessoas estão se tornando mais alertas e conscientes sobre os riscos e efeitos das falsas promessas, o que reforça a necessidade de as marcas adotarem práticas e discursos alinhados com os melhores interesses das pessoas. O "bem-estar" Washing tem dominado.

Em um mundo cada vez mais saturado de informações e desafios socioambientais, as marcas enfrentam o desafio constante de construir e manter a confiança de seus consumidores. Nesse artigo, exploramos os insights do paper Sentir que Marca.

O público não está disposto a ouvir, ou as marcas estão falando de forma errada? Esse artigo da No Clima fala sobre as expectativas das marcas e o quanto elas precisam pensar antes de falar.


Este artigo da No Clima analisa as implicações do "purpose-washing" e destaca a importância de autenticidade e ações reais para as marcas que desejam estabelecer uma conexão genuína com seu público.

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For those who really like to learn
with hands-on experience and see very cool case studies.

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Confiável

Unmind

A plataforma de bem-estar no trabalho aposta em conteúdos e em um discurso que impacta positivamente as pessoas. A companhia acredita que o trabalho deve ser positivo para saúde mental, por isso cria artifícios e oferece uma série de ferramentas e treinamentos focadas em saúde mental para os colaboradores.

Após seu esforço para eliminar plásticos a base de petróleo de suas peças, a empresa voltou atrás na decisão após descobrir que o material novo resultava em maiores emissões de carbono. Para honrar seu compromisso em busca de uma cadeia produtiva mais sustentável, a Lego veio publicamente assumir que a tentativa não deu certo.​

Em 2023, foi eleita a marca de luxo mais transparente pelo Fashion Transparency Index. A marca italiana lidera o ranking internacional de transparência há sete anos consecutivos, demonstrando um compromisso sólido com a confiança e a transparência em suas operações. Suas ações vão muito além de relatórios com atualizações anuais; a marca se esforça para informar o progresso de suas metas de forma clara e acessível, com o intuito de demonstrar a construção de seu legado como uma marca de luxo inovadora, progressista, influente, moderna e em constante evolução para atender às suas ambições de sustentabilidade.

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Confiável
em inglês

2 min

Steve Jobs

Steve Jobs foi um ótimo palestrante e teve muitos insights sobre branding. Eu acreditava que branding não se tratava apenas do logotipo ou do design, mas sim da experiência que a marca proporciona aos seus clientes. Ele disse que uma grande marca é uma história que está sempre sendo contada e que cada interação com o cliente deve reforçar essa história.

Confiável
em inglês

15 min

Sarah Jones

A cultura do cancelamento lançou um acerto de contas que já deveria ter sido feito há muito tempo – mas isso não significa que esteja acertando tudo. A cineasta e atriz Sarah Jones entra e sai de vários personagens enquanto compartilha sua experiência pessoal com a cultura cancelada e sugere uma maneira melhor de responsabilizar os outros - e a nós mesmos.

Confiável
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3 min

Simon Sinek | Inc.

O especialista em liderança Simon Sinek revela o grande mal-entendido sobre o que significa transparência em um negócio.

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FOR THE book worms

Some recommendations for those who love
to read and spend some good time on the subject

Veja todos os livros

Confiável

Employer Branding: conceitos, modelos e práticas

Bruna G Mascarenhas e Viviane Mansi

Se você está com este livro em mãos, já deve ter ouvido falar sobre employer branding, marca empregadora e temas correlatos. Se nunca ouviu falar desses termos, não se preocupe: esta não é uma obra só para iniciados.

Confiável

Employer Branding: Mais conceitos, mais modelos e mais

Bell Gama, Bruna G Mascarenhas e Viviane Mansi

A sequência da primeira indicação avança o assunto, as pesquisas e a prática. Ainda que jovem, especialmente no mercado brasileiro, ganhou espaço em cargos nas empresas, em orçamento para projetos e em interesse acadêmico,.

Confiável
em inglês

Primalbranding

Patrick Hanlon

Em Primalbranding , Patick Hanlon explora sete componentes, conhecidos como código primordial, e mostra como usá-los e combiná-los para criar uma comunidade de crentes na qual o consumidor desenvolve um poderoso apego emocional à marca.

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PARA OS multitarefas

Pra quem não perde um bom conteúdo mesmo indo pra aula, no ônibus ou no chuveiro! Essa é pros fãs de podcasts!

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