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Como a sua marca pensa em criar relações significativas, que entendem as pessoas, suas dores, necessidades e suas comunidades? É isso que o mundo Humana discute em vídeo, texto e áudio! Aproveite!

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FOR THE curious

A series of specially selected articles for you who want to delve deeper into the content. Just click and read!

Veja todos os artigos

Sua marca só pode existir dentro da cultura de sua época. Se você se afastar muito dessa cultura, perderá contato com seu usuário. Se você ficar atrás da cultura, mesmo que um pouco, seu usuário perderá contato com você. Confira o artigo e entenda mais.

Em um mundo cada vez mais digital, a necessidade de conexões pessoais e experiências sensoriais autênticas está se tornando uma prioridade para as pessoas. Este fenômeno tem implicações significativas para as marcas que buscam promover o bem-estar e construir comunidades engajadas.

Embora cada um experimente isso de maneira diferente, todos somos afetados pela nostalgia. Estratégias de branding aproveitam o poder da nostalgia para conectar o consumidor às experiências e, em alguns casos, até a conceitos do passado de sua própria marca.

Nesse artigo, exploramos o conceito que apresentamos no nosso Report Real Brands 2024 - o de comunidades gasosas. Como as pessoas se ligam, como pensar em comunidades e a relação das marcas em um contexto cada vez mais fluido? Vem conferir.

em inglês
CURADORIA

Nesse artigo temos seis regras para criar conexão entre as pessoas e nutrir uma comunidade de marca que seja cada vez maior e mais engajada.

Nesse artigo, discutimos a importância da humanização das marcas para criação de valor e de algo exclusivo na construção de comunidades que importam.

Nesse artigo, discutimos a importância de se entender as pessoas na sua essência - e introduzimos o conceito de FHUC - Fator Humano em Comum - pra se pensar estratégias de marcas.

Nesse artigo, discutimos sobre como as marcas ajudam a moldar nossa identidade enquanto pessoas e como as marcas que amamos entendem bem isso. Confira na íntegra!

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GET YOUR HANDS DIRTY

For those who really like to learn
with hands-on experience and see very cool case studies.

Veja todos os cases

Humana

Colgate

A Colgate lançou uma campanha que celebra a diversidade dos diferentes tipos de sorriso, em resposta a uma percepção negativa dos Gen Z sobre seus sorrisos. Com a tagline "Meu sorriso é meu superpoder", ela desafia os padrões estéticos de sorrisos perfeitos a que estamos acostumados em propagandas do setor.

A Coca-Cola iniciou em 2022 uma estratégia com foco na Geração Z. A plataforma, chamada Coca-Cola Creations, traz sabores inspirados em movimentos ou tendências entre essa geração por meio de parcerias com artistas e celebridades da música e dos games.​

Em comemoração aos seus 90 anos, a Lacoste mudou o logo presente na fachada de duas de suas lojas, uma em São Paulo e outra no Rio de Janeiro, para um letreiro escrito “Lalá” e criou a Casa Lalá pra se conectar com uma diversidade maior dos seus públicos.

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A Coca-Cola iniciou em 2022 uma estratégia com foco na Geração Z. A plataforma, chamada Coca-Cola Creations, traz sabores inspirados em movimentos ou tendências entre essa geração por meio de parcerias com artistas e celebridades da música e dos games.​

Em comemoração aos seus 90 anos, a Lacoste mudou o logo presente na fachada de duas de suas lojas, uma em São Paulo e outra no Rio de Janeiro, para um letreiro escrito “Lalá” e criou a Casa Lalá pra se conectar com uma diversidade maior dos seus públicos.

FOR THE visual

A curation of incredible videos for you who learns more by watching!

Veja todos os vídeos

Humana

17 min

David JP Phillips

Por que contar histórias é tão poderoso? E como podemos usar isso a nosso favor? O especialista em apresentações David JP Phillips compartilha as principais descobertas neurológicas na narrativa e, com a ajuda de suas próprias histórias, induz em nós a liberação de quatro neurotransmissores de sua escolha.

Humana
em inglês

19 min

David Kelley

David Kelley da IDEO fala que o design de produtos tornou-se menos sobre peças físicas e mais sobre a experiência do usuário. Ele mostra um vídeo dessa abordagem, incluindo cenas da loja da Prada em Nova York.

Humana
em inglês

18 min

Larry C. Rosen

O que realmente importa para os seres humanos? Com compaixão e humor, o mediador e advogado Larry Rosen abre uma janela para o inconsciente humano que o ajudará a entender a todos, desde sua esposa até sua mãe e seu chefe, não importa o quão bizarras sejam suas palavras ou ações. Sua visão simples e profunda melhorará todos os relacionamentos importantes em sua vida. Larry Rosen é o fundador do escritório de advocacia de mediação Through Understanding, onde ajudou milhares de pessoas a encontrar soluções para conflitos legais e pessoais incapacitantes.​

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Por que contar histórias é tão poderoso? E como podemos usar isso a nosso favor? O especialista em apresentações David JP Phillips compartilha as principais descobertas neurológicas na narrativa e, com a ajuda de suas próprias histórias, induz em nós a liberação de quatro neurotransmissores de sua escolha.

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O que realmente importa para os seres humanos? Com compaixão e humor, o mediador e advogado Larry Rosen abre uma janela para o inconsciente humano que o ajudará a entender a todos, desde sua esposa até sua mãe e seu chefe, não importa o quão bizarras sejam suas palavras ou ações. Sua visão simples e profunda melhorará todos os relacionamentos importantes em sua vida. Larry Rosen é o fundador do escritório de advocacia de mediação Through Understanding, onde ajudou milhares de pessoas a encontrar soluções para conflitos legais e pessoais incapacitantes.​

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FOR THE book worms

Some recommendations for those who love
to read and spend some good time on the subject

Veja todos os livros

Humana
em inglês

The Human Brand: How We Relate to People, Products, and Companies

Chris Malone e Susan T. Fisk

As pessoas em todo o mundo descrevem as suas relações com as marcas de uma forma profundamente pessoal – odiamos os nossos bancos, adoramos os nossos smartphones e pensamos que a empresa de televisão por cabo está atrás de nós.

Humana

Truthtelling: por Marcas Mais Humanas, Autenticas e Verdadeiras

Raul Santahelena

Diante dessa grave crise de confiança, o lucro a qualquer preço pode sair caro demais. Truthtelling é o nome deste livro e da teoria nele contida, mas não apenas isso. É também o nome de um movimento por um mundo mais humano e verdadeiro, que clama por mais respeito e autenticidade nas relações, mais franqueza no discurso e mais transparência na atuação das marcas.

Humana

Tudo comunica: um podcast para ler.

Rafael Araujo

TUDO COMUNICA é a síntese de um conjunto de ideias e princípios que propõem uma abordagem renovada e provocativa para a comunicação corporativa, para que seja mais apta a solucionar os desafios contemporâneos dos negócios.

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PARA OS multitarefas

Pra quem não perde um bom conteúdo mesmo indo pra aula, no ônibus ou no chuveiro! Essa é pros fãs de podcasts!

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